导语: 过往,汽车品牌往往是高高在上的,与用户保持着充分的距离,以维持更加高大上的品牌形象。如今,随着用户主权时代的到来,谁能占领用户注意力,谁就有可能脱颖而出。为了能够与用户保持亲密接触,各大品牌可谓是挖空了心思,甚至努力让用户把品牌穿在身上。

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　　汽车品牌的营销方式，正在变得“快消化”，越来越密集与出其不意。

　　过往，汽车品牌往往是高高在上的，与用户保持着充分的距离，以维持更加高大上的品牌形象。如今，随着用户主权时代的到来，谁能占领用户注意力，谁就有可能脱颖而出。为了能够与用户保持亲密接触，各大品牌可谓是挖空了心思，甚至努力让用户把品牌穿在身上。

　　特斯拉：“做空短裤”掀起抢购风潮

　　现如今，特斯拉不仅仅卖电动汽车，而且还卖短裤。据悉，特斯拉推出的短裤属于黑科技短裤，一条的价格高达69.42美元（约合***458.7元）。

　　这么高的定价，一定没人买吧？错了，还真的有很多人去抢购，而且是一抢而空。据雅虎新闻报道，特斯拉推出“做空短裤”后，这款新品一度遭到疯抢而使特斯拉官网宕机。特斯拉官方网站发公告称：“这款产品已被销售一空（This item is out of stock）”。

　　一向善于玩转社交媒体的特斯拉，不管任何动作，都能讲出一个让人印象深刻的故事。特斯拉推出这款别致的短裤，是马斯克为了回应看空特斯拉的空头们“量身定制”的。短裤上印有特斯拉logo，同时，短裤后面还印有“S3XY”，代表了特斯拉的4款车型。

　　之前，马斯克已经提前在推特上预告过，“特斯拉将制造超棒的烫金亮红缎面做空短裤（short shorts），将给做空者***委员会（Shortseller Enrichment Commission，SEC暗指证监会）寄一点来安慰他们，让他们渡过这段困难时期。

　　在2018年特斯拉公布了超出预期的二季度财报后，马斯克就曾***要向特斯拉的空头们寄“做空短裤”，以讽刺他们做空特斯拉。

　　蔚来：用户超模养成记让用户走上T台

　　在2021上海车展上，蔚来汽车除了现场展出多款车型，还在展厅最右侧不小的一片区域里，整齐陈列着服装、灯具、沙发、最新联名的包袋，这些归属于NIO Life展出的商品，看似与车展“主角”格格不入，却又为蔚来赚足了眼球。

　　NIO Life是个driven by design的品牌，已建立了遍布全球的设计网络，包括与北欧、英国、德国的大师级设计师及设计机构紧密合作。还推出Blue Sky Lab企划，与美国环保休闲鞋履品牌Allbirds、日本设计师青山周平和美国帕森斯设计学院合作，开发以可持续材料如汽车制造材料的多余剩料，制作的环保服饰及配饰系列。

　　蔚来NIO Life曾携手鬼才设计师Hussein Chalayan打造限量联名系列，在上海时装周亮相。值得关注的是，区别于其他时装秀，44位模特中，除了1位维密天使外，更有7位蔚来汽车车主。在离秀场发布仅一个月时间，蔚来发起“蔚来超模养成记”活动，召集用户模特。短短不到两天时间，收到318位用户的参与，最终7名来自全国各地的车主成功入选。

　　一直以来，蔚来都十分强调给用户带来的***服务和体验，因此在此次时装秀中，他们也打破了传统“模特台上走，观众台下看”的模式。“我们希望让用户全程参与其中，将舞台提供给他们，让他们成为秀的一部分”。

　　NIO Life负责人表示，虽然NIO Life里的很多产品跟汽车本身没有关系，但其目的在于更好地运营存量用户。“蔚来想的是怎么和用户愉快地相处下去，给他们带来一些价值、开心和感动”。在相关项目带动下，也在不断增加蔚来垂直社群的用户粘性，并提升用户对于品牌的参与感和认同感。

　　法拉利：成衣时装秀目标让时装***占比增至10%

　　今年6月13日，汽车品牌法拉利在意大利马拉内罗的自家工厂举办了***成衣时装秀，工厂的生产工作在当晚暂停。衣服价格从200欧元到3000欧元不等。

　　目前，服装的销售渠道仍以线上为主，法拉利计划于今年和明年在北美、亚洲开实体店。据悉，时装是目前法拉利在汽车之外，最看重的发展和投资领域。公司计划未来7到10年间，让时装***占比增加到10%。

　　控股法拉利的Exor集团，是欧洲***的多元化投资公司之一，集团旗下目前有法拉利、阿尔法罗密欧和玛莎拉蒂三个豪车品牌。同时，Exor集团也是尤文图斯俱乐部和经济学人集团，以及中式奢侈品牌上下和奢侈品鞋履品牌Christian Louboutin的股东。

　　因此，由Exor集团旗下品牌积累起来的精英阶层消费者，是法拉利奢侈成衣系列的主要目标群体，在一定程度上帮助法拉利更快地去打开新的市场。

　　值得注意的是，法拉利并非***涉足服饰领域的汽车品牌，奔驰、宝马和奥迪等品牌也曾推出过成衣系列，但并未形成规模，多在品牌的概念店里作为周边发售。

　　汽车品牌频频跨界服装行业意欲何为？

　　>>制造热点话题低成本撬动高关注

　　>>构建良好用户生态圈用与众不同的体验打动用户

　　>>跑出一个新品类成为公司***新的增长点

　　>>车企正在从靠产品***走向靠生态***

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