导语: 近日,中国服装品牌ICICLE之禾将秀场搬到江西省寒溪村,在小乡村中举办品牌2021秋冬系列时装发布会。该时装系列以「新农村ChinaVillage」为主题,将视野投向蓬勃发展、生机勃勃的中国新农村地区。

　　来源：FASHIONOMY时尚界　　作者：Magic

近日，中国服装品牌 ICICLE 之禾将秀场搬到江西省寒溪村，在小乡村中举办品牌 2021 秋冬系列时装发布会。

　　该时装系列以「新农村 China Village」为主题，将视野投向蓬勃发展、生机勃勃的中国新农村地区。

　　一时之间，「时尚」与「农村」的破壁碰撞在社交媒体激起千层波浪。它唤起网友的广泛关注与讨论的同时，也成功为品牌引流。

　　作为主打自然之道与天然面料的中国中高端服饰品牌，ICICLE 之禾隶属于上海之禾时尚实业集团旗下。该集团由叶寿增于 1997 年创立，目前在中国已设立 270 家门店，2020 年销售总额达到人 民 币 16.6 亿元。

　　然而，之禾集团野心不止于此，意欲将其羽翼挥向海外。

　　积极扩张海外市场可以说是中国大型时装集团的一致步伐与目标——复星时尚集团收购法国老牌时装屋 LANVIN 并在去年于上海豫园举办大秀；山东如意科技集团旗下更是拥有瑞士奢侈品牌 BALLY、法国轻奢集团 SCMP（包括 Sandro, Maje, Claudie Pierlot 三个品牌）。

　　在这方面，之禾集团不甘示弱，最近更是不乏大型动作。

　　早在 2013 年，之禾集团便远见卓识地在巴黎设立了子公司 ICICLE PARIS MODE 并通过该公司在 2018 年将当时申请破产保护的法国知名女装品牌 Carven 收入囊中。

　　以此为契机，之禾集团近日宣布其旗下品牌 Carven 的巴黎老店将于今年 9 月重新开业。

　　据悉，这间位于香榭丽舍大街的老店关闭了数十年，是 Carven 品牌创始人在 1945 年设立的首间店铺。此次重新开业也标志了之禾集团想要复兴这个法国高级时装品牌、并进一步扩展巴黎市场的意图。

　　另一方面，之禾集团也在近日宣布将于日本大阪开设 ICICLE 之禾服装品牌的首家日本门店。据悉，这间零售店选址于阪急百货店梅田总店，占地面积约为五十平方米。

　　以该门店为扩张依据，集团希望品牌未来三年能够将日本门店数量增至五家，这也预示着之禾集团意图打入日本市场的计划。

　　可以说，在打入海外市场的操作方面，之禾集团的收购与扩张战术与上述提到的中国大型时装集团如出一辙。

　　然而，与复星时尚集团和山东如意集团不同的是，之禾集团在收购海外知名时装品牌 Carven 的同时，还拥有自家「金字招牌」 ICICLE 之禾服饰品牌。

　　定位在中高端服饰范围的 ICICLE 之禾眼光独到，除了这一场引发全网热议的「新农村 China Village」大秀，还在今年与中国原创设计师 SAMUEL GUÌ YANG 推出 2021 秋冬 ICICLE x SAMUEL GUÌ YANG 联名合作系列，展现了独特的中式意蕴。

　　这也意味着之禾集团一方面通过 ICICLE 之禾增强与本土的纽带与牵绊，同时又可以通过收购海外品牌一举打入海外市场。这种「二者兼得」的操作，无疑加速了品牌的战略化扩张进程。