导语: 根据中华全国商业信息中心的监测数据,由于疫情多发,多家商场仅保留餐饮和商超等民生保障业态,2022年5月份全国重点大型零售企业(以百货商场为主)女装类商品零售额、零售量均有较大程度下降,女装类商品零售额同比下降35.91%,女装类商品零售量同比下降31.69%。

　　来源：中华全国商业信息中心　　作者：中华全国商业信息

　　根据中华全国商业信息中心的监测数据，由于疫情多发，多家商场仅保留餐饮和商超等民生保 障业态，2022年5月份全国重点大型零售企业（以百货商场为主）女装类商品零售额、零售量均有较大程度下降，女装类商品零售额同比下降35.91%，女装类商品零售量同比下降31.69%。

　　从5月份品牌数据来看，在监测范围内女装品牌零售平均价格与去年基本持平。平均价格在600元-900元之间的品牌综合占有率同比增长1.97个百分点，平均价格在1500元-2500元之间的品牌综合占有率同比下降2.85个百分点。

　　2022年5月前十位品牌包括雅莹、哥弟、朗姿、ICICLE、阿玛施、珂莱蒂尔、玖姿、VERO MODA、ONLY、娜尔思，其市场品牌综合占有率合计为13.22%，同比下降1.29个百分点，环比下降0.18个百分点。其中阿玛施、朗姿本月市场综合占有率同比增长0.29%、0.21%。

　　我国女装品牌长期呈现集中度低的分散竞争格局，竞争激烈，这主要是由于女装品牌数量增长率高、女性消费者对服装的差异化、多元化需求使品牌忠诚度较低，这也为各类不同风格品牌提供了生存空间。随着女装市场的快速发展和竞争加剧，中国女装品牌化、规模化、时尚化、个性化趋势愈加明显。

　　在女性消费者需求多变的环境下，强劲的设计研发力、灵活有效的运营方式提升了品牌竞争力。通过差异化定位，采用了多品牌的业务布局，提高了消费群体覆盖度。如雅莹集团通过富有内涵的创意设计、精湛的工匠技艺、中西文化融合的时尚表达，着力发展主品牌EP以及旗下新兴自主时尚和集合店品牌，为越来越多女性带去东方独特优雅的生活艺术。朗姿集团在中高端女装市场进行多品牌布局，这些品牌用不同的风格分别诠释着其对时尚的多层次理解，满足不同消费者的个性化需求。