为了跟上当前的潮流，Fenty 摒弃了季节性系列，改为发布限量版和经典常规款产品，并在线上官网和快闪店销售。这些系列将采用“即看即买”的模式，传达“女性和其衣橱的百变”。

　　FentyLVMH

　　法国奢侈品巨头LVMH集团与美国歌坛天后Rihanna(蕾哈娜，全名 Robyn Rihanna Fenty)共同推出的新奢侈品牌Fenty将于5月24日在巴黎开设第一家快闪店。

　　另外 Fenty 的“数字旗舰店”fenty.com 将于5月29日上线，届时将推出成衣、鞋类、配饰和眼镜系列。

　　为了跟上当前的潮流，Fenty 摒弃了季节性系列，改为发布限量版和经典常规款产品，并在线上官网和快闪店销售。这些系列将采用“即看即买”的模式，传达“女性和其衣橱的百变”。

　　LVMH 集团在新闻稿中如此形容 Fenty品牌： “由简单而高级的材料制成，以经典轮廓凸显现代元素。Fenty 代表了 Rihanna 的精神和现代奢侈品的新方式：对时尚保持敏锐、活力、超越而平等，大胆、自由、无所畏惧。”

　　品牌的第一段宣传视频已经在 Youtube 上发布，展示了一些混合剪裁和街头造型。视频以巴黎协和广场(Place de la Concorde)结尾，距离著名的圣奥诺雷街(rue Saint-Honoré)只有几步之遥。外媒猜测 Fenty 将于5月22日和23日在这里举行媒体预览活动。

　　5月10日， LVMH 集团正式官宣与Rihanna共同推出新奢侈品牌 Fenty，Rihanna 同时担任该品牌的创始人、首席执行官和创意总监。

　　Rihanna 表示：“女性是不可忽视的力量。我们是多面又复杂的，但我们很坚强。Fenty 将展示我们的每一面。……所以我们必须创造出多面的产品线，以这种方式表现女性的特点。Fenty 的衣服很容易搭配，将成为女性衣橱里的主角。”

　　此前，LVMH 集团已经与 Rihanna 合作开发了利润丰厚的 Fenty Beauty 美妆系列。Rihanna 自己还拥有合作内衣品牌 Savage x Fenty。