5月26日，宁夏林业和草原局副局长王自新在宁夏回族自治区政府新闻办举办的宁夏枸杞区域公用品牌发布暨第四届枸杞产业博览会筹备工作新闻发布会上正式向社会公布了宁夏枸杞区域公用品牌发布标识（LOGO）、宣传语、吉祥物。

　　宁夏枸杞果干、枸杞果酒等系列产品目前远销欧美、东南亚等40多个国家和地区，是宁夏的“红色名片”和“地域符号”。

　　据悉，按照宁夏现代枸杞产业高质量发展包抓工作机制安排部署，宁夏林业和草原局负责“宁夏枸杞”品牌策划工作。自今年2月至今，在两次广泛征求多方意见修改完善的基础上，4月正式提交了策划成果，于发布会当日公布。

　　宁夏枸杞区域公用品牌标识（LOGO）是为宁夏枸杞量身打造的全新视觉形象“宁”字标，是由枸杞和“宁”字两大视觉元素构成，红色象征着红枸杞，黄色象征着黄河，突出的“宁”字，表达了区域公用品牌的专属性与权威性。“宁”字在笔触上融入了黄河九曲的特点，体现宁夏因黄河而生，因黄河而兴，天下黄河富宁夏，宁夏枸杞甲天下。另外，“宁”字还结合了贺兰山岩画的形象，构成一个舞动的人体，表达了宁夏农耕文明源远流长，体现了宁夏枸杞以人为本，滋养健康生命活力的保健价值。同时，也传承了中国传统文化中印章的形象，象征了由政府主导的“宁夏枸杞”区域公用品牌的权威、专业和历史的久远。

　　宁夏枸杞品牌宣传语确定为“宁夏枸杞·贵在道地”，宣传语以“道地”为核心价值，在古老的《山海经》中已有对宁夏枸杞的记述。在《诗经》十篇关于枸杞的诗歌中，四篇可考为宁夏枸杞；唐初药王孙思邈的《千金翼方》中，已有宁夏枸杞最明确的记载；明代药圣李时珍对宁夏枸杞推崇备至。新中国建立后，先后十一版《中华人民共和国药典》均认定宁夏枸杞是唯一入药枸杞。所以，由古至今“道地”是宁夏枸杞的价值基石和文化源泉。“贵”在道地，一方面体现了高品质宁夏枸杞的稀缺性，另一方面也体现了“宁夏枸杞”的高价值、高形象、高价格的市场定位。

　　为打造宁夏枸杞区域公用品牌，宁夏还策划了宁夏枸杞吉祥物。吉祥物是一颗热情、善良、活泼的小枸杞，奔跑的身姿象征着他充满大自然的活力，竖起的大拇指是为宁夏点赞，为宁夏枸杞点赞，为人类的健康点赞；手腕和脚腕点缀黄河水水纹，突出宁夏枸杞源于黄河农耕文化。宁夏枸杞这颗千年修成的正果，凝结着宁夏人的千年守望，寄托着用本草芳华，兼济天下的梦想。

　　王自新表示，宁夏枸杞LOGO、宣传语和吉祥物的发布，是全面打造“宁夏枸杞”“中宁枸杞”区域公用品牌的关键一步。后续还将通过举办国内外一系列系统宣传推介活动，扩大宁夏枸杞LOGO、宣传语和吉祥物的知晓度，从而进一步提升“宁夏枸杞”“中宁枸杞”品牌影响力和美誉度。（完）