经历了前几年的野蛮生长，到2016年的“精品化”概念提出，再到去年分账票房打破5000万记录的“高光时刻”，网络电影迈过了第六年，驶入了成长道路的“U形弯”。

在今年上线的网络电影，总数仅有789部，创近三年来新低。但实际上，所有网络电影的总播放量却创下新高。去年分账票房突破5000万的盛况虽未重现，但总体票仓在提升，票房破千万的影片部数超过去年。从题材上来看，2019年的网络电影打破了曾经古装玄幻占主流的局面，各种在网络电影领域仍属新鲜的题材，如现实主义、青春甜宠题材、动作枪战、科幻等题材均开始涌现，并获得了不错的票房成绩。

减量提质，市场理性，已经是网络电影在2019年的关键词。看得出来，网络电影这一领域，经过六年的演变发展，已经驶入了成长道路上的“U形弯”。那么将如何让网络电影能够顺利驶过弯道，并实现超车？

由此，爱奇艺联合云合数据，发布了《2019网络电影行业报告》（以下简称“报告”），从数据上全面展现网络电影市场现状。娱乐资本论将以这份报告为基础，为今年的网络电影作出解析。

上线数量逐年减少，二八效应明显，市场逐渐理性

根据报告，今年的网络电影共上线789部，和去年的1537部相比，同比下降49%。尽管网络电影上线的数量的确在逐年减少，但将近一半的降幅，却是历年来的新低。

不过，网络电影的总播放量却有所提高。根据报告，2019年网络电影全年累计正片播放量达48.2亿，比去年的38.9亿同比增加了24%。从这一点看得出来，尽管数量有所减少，但是用户的观看习惯仍没有改变，并且内容的播放表现相较去年而言，也更加良好。

减量提质，是今年一整年来网络电影市场的核心发展诉求，优爱腾三家平台以及内容方也将其作为一种共识。

从今年开始，爱奇艺便着意减少网络电影的上线数量。根据媒体报道，截至11月底，爱奇艺收到合作方提交影片877部，而实际上线量只有378部。到了年底，爱奇艺的上线率只有53%，呈现逐年降低的趋势。

但与此同时，爱奇艺也更主动地参与到类型题材的规划，及内容的创作上，从创作层面把控内容质量。爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华表示，爱奇艺在去年底和电影频道进行合作，目前上映的5部片子中，《我的喜马拉雅》豆瓣评分达到8分。此外，和慈文合作的《大地震》、扶贫题材的《毛驴上树》等，都取得了良好播放效果以及官方评价。

腾讯视频也将提升网络电影质量作为了首要任务，将网络电影升级为自制电影，加大资金、资源投入的同时，也进一步在数量上削减，以保证精品内容的产出。优酷的网络电影上线率亦有减少，且在此基础上，进一步提升作品质量。

从数据上来看，平台的努力成果斐然。

和往年相比，今年网络电影的头部效应要更加显著。实际上，从2017年开始，网络电影的流量就已经逐渐向更优质的内容靠拢。从数据中可以看到，播放量在500万以下的影片在逐年减少，到今年，更是减少了将近20%，而播放量在500万以上的影片在不断增加。甚至在今年出现了播放量达到5000万以上的影片。爱奇艺电影中心总经理宋佳在网络电影尾牙上表示，2019年正片播放超过5000万的影片共9部，其中爱奇艺占据6席。

在这个完全以用户为导向的网络电影领域，势必会形成二八效应，目前已初见端倪。流量都向着用户真正喜欢的内容涌去，并对不喜欢的内容迅速丧失兴趣。这种情况，将会倒逼着平台和内容方更倾向于制作优质且头部的内容，提高精品率。

其实，纵观今年整个网络电影大盘，并没有出现像去年《大蛇》《灵魂摆渡·黄泉》这样分账票房突破四、五千万的爆款。今年分账票房最高的影片《鬼吹灯之巫峡棺山》，票房维持在 3400万左右。

虽然少了成绩拔尖的“尖子生”，但网络电影的总体成绩却在稳步提升。报告中显示，截至今年11月，爱奇艺共有24部网络电影，分账票房突破千万，和去年同比增长33%；优酷亦有10部影片突破千万级票房。驱动一个行业发展的动力，从来不在于凤毛麟角的优秀项目，而是行业整体形态的发展和跃升。

网络电影品质整体的提升，制作成本的增加是重要因素之一。从2017年开始，网络电影上线数量逐步减少的同时，部均投资成本却在持续提升。根据报告，2019年，投资成本达到300万以上的网络电影数量占比为48%，成本达到1000万则有18部，均高于往年。同时，部均正片播放量也得到大幅提升，同比增长136%。

投资成本的增加，直接反应出来网络电影市场产能的提高，以及在质量上的保证。总的来说，网络电影早已摆脱了曾经的“草莽气”，向着成熟健康的产业迈进。

从网络电影这一年的总体情况来看，市场已经趋于理性并稳定，总体内容数量减少，同时质量有着大幅提升。而在普遍影视行业低迷的大环境下，还能够保持项目投资成本增加，也说明网络电影市场的产能依然良好。这个市场不再疯狂生长，逐渐变得规范理性。

整体内容质量提升，现实主义题材受追捧，刻板印象正在消除

“类型多元”，是今年网络电影市场的另一个关键词。

统计一下上线影片的题材类型便可发现，正片播放超过500万的网络电影类型中，动作、喜剧、奇幻的题材仍是主流。并且从2017年以来，占比并没有太大变化。动作类比最高，几年间均在20%左右浮动；喜剧类居次位，占比在11%-17%不等。看起来，对于大部分网络电影受众来说，这几种题材仍然是一种刚需。并且在三大平台影片TOP10排行榜中，这些类型的电影占比也最多。

“一个很有趣的现象。今年票房破千万的影片，大概分为两类：天上神仙，地上人间。”宋佳表示。天上神仙，指以姜子牙、大圣、哪吒、济公等为首的中国神话体系，而地上人间，则是指爱情、探险、动作、灾难、农村等题材的故事。这些类型，天生就会受到网络电影受众的喜欢。“无论是天上还是人间，都需要更好看、更精彩。”

不过，在这些常规题材外，今年也有不少新题材涌入网络电影市场，均衡了玄幻、动作等题材霸屏的局面，让整个市场更加多样化。从这份榜单中也可以看到，这些在网络电影尚属新鲜的题材，同样也有着不错的票房表现。

今年最令人惊喜的题材，莫过于现实主义。其中《毛驴上树》《大地震》等影片，分账金额均超过了千万，《大地震》还跻身爱奇艺年度票房榜的第十位，分账票房1663万，包括《我的爷爷叫建国》《花儿照相馆》等，也有不错的口碑。现实主义题材在网络电影领域的良好表现，说明市场对于优质内容的高需求，同样证明网络电影在题材上可以有更广阔的想象空间。

同时，青春校园题材、科幻，以及古装历史题材的网络电影均表现突出。如改编自真实历史事件的《大汉十三将之血战疏勒城》，票房1271万。而青春题材的《独家记忆》三部曲系列、科幻题材《最后的日出》的出现，也填补了网络电影在此类领域的空白。

优质IP与网络电影的联动开发，也是今年网络电影表现突出的领域。首先是公共知名IP，如西游记、黄飞鸿、美猴王、封神榜等。这些家喻户晓的知名IP，成了网络电影市场的稳定收益来源之一，至今仍是如此。在2019年三大平台网络电影TOP10中，《齐天大圣之大闹龙宫》《新封神之哪吒闹海》《唐伯虎点秋香2019》等经典IP影片榜上有名，票房均破千万，收益保持稳定。

另外，在榜单里也看得到，今夏大热剧集《陈情令》的衍生番外《陈情令之生魂》仅上线2个月，就获得1795万分账票房，而今年的网络电影票房冠军《鬼吹灯之巫峡棺山》，同样是来自“鬼吹灯”这一知名IP。

无论是在已有的经典IP基础上进行创作，还是将IP衍生与网络电影进行联动，都将成为网络电影领域的一个大趋势。拥有一定的粉丝基础和优质内容打底，制作成本和周期都在可控范围内，可在短期内巩固IP热度并拥有高投资回报率，对于平台和内容方都是双赢。

今年的网络电影普遍在内容上有了很大的提升。并且，一些现实主义题材的网络电影，也受到了主流媒体的关注，也是某种程度上的“出圈”。如《毛驴上树》由于聚焦扶贫和第一书记、《大地震》改编自唐山大地震，以及加入滇剧元素的《陈翔六点半之重楼别》，都得到了央媒、党媒的正面报道。

这样看起来，网络电影依然在寻求多样化的类型，而正是因为有了“旱涝保收”的传统题材托底，也给了内容创作者们一个尝试新题材、创作实验性作品的勇气和底气，内容创作的良性循环正在逐渐形成。网络电影的口碑正在变好，刻板印象也在慢慢去除。

线上观影需求提升，公司格局已成，网络电影如何弯道超车

从今年的网路电影发展脉络来看，状态趋于理性规范之后，网络电影仍有增长潜力。

线上观影市场需求的变化，就为网络电影带来了更多机会。在2019年，院线电影市场已经趋于饱和，观影人次逐渐稳定。但另一方面，用户线上的观影需求及付费意愿却随之提升，并且线上电影内容的正片播放量也在迅速增长。为用户提供了多样化的观影需求，并有着比线下更丰富、便捷的观影场景如电视、移动设备等，都是网络视频的极大优势。

这样的现状，是网络电影的绝佳机会。作为填补影视行业“金字塔”中腰部的影视内容，网络电影的出现满足了相当一部分受众的观影需求。随着线上观影需求的增加，网络电影的受众市场也会进一步扩大。

根据报告，2019年，爱奇艺和腾讯的会员数均破亿，其中会员内容的正片播放量由去年的998增长至今年的1516，涨幅52%，会员电影内容同比增长了81%。由此可见，视频平台用户的付费习惯得到了培养，付费意愿在持续提升。会员的增长，为网络电影带来更大的受众基础。

在受众群体上同样出现了新增长点。今年线上观影用户中，女性用户同比增长了18%，31岁以上用户增幅均超过了30%，三、四、五线城市的用户增速均大于一二线城市，同比增幅超过15%。下沉用户红利仍在持续，女性、熟龄用户将带来巨大的市场潜力，对于网络电影来说，是个拓宽受众群、增加题材多样性的好机会。

随着内容创作上的成熟，网络电影公司也形成格局。从报告上看出，头部网络电影公司已经能够做到持续为市场供给内容，并且输出质量较稳定。新片场、淘梦、映美、奇树有鱼等老牌网络电影公司，仍占据强势地位。

另一方面，虽然2019年整体网络电影发行公司数量同比下降34%，但依然不断有新公司入局，并产出较高质量的内容。事实上，在这个减质提量的“洗牌期”选择入局，这些新公司的实力都不可小觑。

同样，网络电影也向来是新人导演、编剧的试炼场。通过这几年的历练，在网络电影领域里已经涌现出不少优秀的潜力导演，并各占“山头”，填补了国内类型片导演的空白。如《鬼吹灯之巫峡棺山》的导演卫立洲、《陈翔六点半之重楼别》导演陈翔，以及《大地震》导演陈静等，都在业内有着不错的口碑。

网络电影究竟如何实现弯道超车？无论是新公司，还是老牌头部公司，在摸清市场受众喜好的基础上，创作出优质的作品才是王道，也是网络电影能够“超车”的基本。而在此基础上，平台同样也要给予一定的扶持。“爱奇艺在未来将继续对内保持规则的清晰透明，为网络电影市场营造更健康的发展环境。”杨向华表示。

另外，宋佳表示，爱奇艺将从鼓励内容创作的“发球员”，变成服务网络电影项目全端的“发球员”，利用平台良好的运营能力，赋能网络电影项目发行，延长网络电影生命周期，从项目筹备的前中后期，全力服务网络电影项目内容产出。“此外我们也会提供更多IP弹药供大家创作。”宋佳透露，爱奇艺将继续深耕自有IP，并和头部IP版权方合作，挑选最优质的合作伙伴一起开发。

其实，网络电影的生态模式向来较为健康。以用户为导向开始，用户的喜好决定了最终的收益。加之公开透明的分账票房体系，让内容得到了更公平的竞争机会。

从野蛮生长到规范化发展，无论是质量还是发展趋势，网络电影已经逐渐与院线电影比肩。另一方面，作为视频平台内容生态的一部分，其质量的精品化，也会让网络电影更具有吸引用户付费、消费及留存的能力。

经过了六年的摸爬滚打，网络电影已经初成格局，市场上优胜劣汰的趋势愈发明显。在这个“U型转弯”处，是实现弯道超车还是淘汰出局，一切都要凭实力说话。