原标题：老铁味是什么味？YY居然把TA做成了奶茶，我替你们尝了尝

爱豆应援千百家，只有新的最好夸。

不管你混不混饭圈，你能想到的应援方式有多少种？

举灯牌？拉横幅？包广告位？打榜？买周边？

NONONO，这些都是“应援标准一条龙操作”好吗！

2020年了，能不能来点新鲜的？

前两天，小wifi在微博上被教科书了一场#男粉应援可以有多硬核#，并打包了一箩筐的花式硬核应援。

最懂女人心之口红拼图应援：

“第一次送女孩子礼物送什么比较好？”

“除死亡芭比粉等猎奇色号外的口红！”

以上对话，应该会以99%的概率，发生在当代男生恋爱手册答疑对话中前几位。

如果说送一只口红是点题，送一套口红是加分，那么送5000支口红，简直是超纲。

画面里，举着“耿耿星河，爱甜成魔”灯牌的老铁正喊出同款口号，为YY2019年度最强主播第一名芮甜甜应援。

身前几乎占到他肩膀身高的巨幅头像，正是他的爱豆芮甜甜无疑。而这巨幅头像，是由5000支口红拼成的。

这成本、这工时、这头脑，你们自行计算加感叹去吧。

有点费酒之瓶盖应援：

哥俩有没有，酒上走一走。

男粉和男爱豆的感情有多纯粹，大抵很想用“感情深，一口闷”来表达。当然和爱豆喝酒可能机会不多，但为爱豆一醉的机会却有。

为了庆祝自家爱豆主播李先生庆祝追梦9年后，终于拿下2019YY年度最强主播TOP的荣耀，一帮老铁们用6000个啤酒瓶盖拼成了460李家军的应援口号——“网络不管谁辉煌 歪歪只为李贤良”。

有时候男人的思维直接且有点孩子气，李先生的老铁们，大概是想用啤酒瓶盖拼成的应援牌匾，来表达最朴实的心声和最男人的硬核应援。

最甜最排面之奶茶应援：

自从支付宝锦鲤信小呆的人生开了绿灯后，网络上各种“XX锦鲤”就层出不穷。

但应援锦鲤，小wifi大抵算是头一回听。

没有条件就创造条件。

这不，一向宠主播也宠老铁的YY，就和火遍魔都的沪上阿姨奶茶来了个跨界合作，组成最甜CP，为参加2019YY年度盛典的粉丝们奉上2000杯被专属调制的“老铁味奶茶”。

当天参加YY2019年度盛典的老铁，如果门票上有“奶茶”字样的印章，就是被YY选中的“奶茶锦鲤”。

这份齁甜的奶茶式暖心还不够，YY颇费心思，在微博上发起活动，来了个“应援锦鲤”。

这位中奖的锦鲤可以获得“老铁味奶茶”杯身的广告位，这些贴有自家爱豆的100杯奶茶，会直接被送到100位行业顶流媒体大咖的手中，这种垂直应援也没谁了。

中奖结果和传播效果已于当天公之于众，过程小wifi不再赘述。

小wifi当晚采访应援锦鲤的爱豆大张伟时，问他怎么看？

大张伟在仔细“盘问”了他的广告味如何曝光后，拿着贴有自家应援标语的“老铁味奶茶”，卖了个萌。

为什么是老铁味奶茶？

为什么有“应援锦鲤”？

1

老铁味奶茶

YY的野望

早在YY2019年度盛典前，YY直播便宣布与沪上阿姨来一场“直播+网红饮品”的花样跨界合作。

由此，参加年度盛典的粉丝喝到了专属调制的“老铁味奶茶”，并在盛典当天上线了抽取幸运粉丝送一年奶茶的福利活动；

大张伟的应援贴纸被贴在了100杯“老铁味奶茶”，造就了甜度满分的应援活动。

为何在YY2019年度盛典上出现了“老铁味奶茶”？

这是YY对于老铁们的全糖心意，更是在全民泛娱乐消费时代的一种落地现象。

品牌与品牌的跨界合作、品牌与平台的跨界合作，在市面上已不鲜见。虽然合作方式花样迭出，但合作目的大抵相同：强强联手，让1+1>2。

此次YY直播与沪上阿姨的跨界合作亦如此。TA们的牵手，首先是流量的推动。

据QuestMobile出具的《泛娱乐用户行为新趋势》显示，在泛娱乐直播行业中，YY直播的00后、90后月活跃用户规模居第一。

此外，“造星工厂”YY还输出了包括摩登兄弟、小潘潘、崔阿扎、小阿七、戴羽彤等在内的全民级明星主播。

而据百度指数显示，YY直播、沪上阿姨的用户地域分布TOP10高度重合。

既有YY直播庞大的流量背书，加之高度重合的用户画像，一杯杯“老铁味奶茶”送出所造成的声量，事半功倍。

除了用户的重叠，更有情感的链接。在YY2019年度盛典上送“老铁味奶茶”，可谓因地制宜。

YY直播间里“老铁”一词的诞生，着实有些年头了。老铁文化，是一路陪伴自家主播成长的见证。

而沪上阿姨主打五谷养生健康理念，甜度刚刚好的奶茶，正是老铁们对主播的那份心意。

有人的地方就有江湖，就爱豆的地方就有应援。有YY主播的地方就有老铁，有老铁应援的地方就有全甜。

这种独特的应援方式，既帮助主播出圈，也塑造了直播与品牌跨界合作的营销新范本。

2

老铁味是什么味？

情义的味道

老铁味究竟是什么味？

奶茶入喉的瞬间，暖意加香甜袭来。但品味过后，剩下更多的，则是情义的味道。

获奖的YY年度主播TOP们在台上发表感言时，所有主播都感谢了YY提供的平台、直播间老铁们的一路扶持，还有在背后支持他们的公会。

“感谢你们，把很多平凡的人变得很不平凡”，这便是时代浪潮的流向，更是YY的老铁味。

悲观的卖鞋商人看到光脚的地方，马上离开。乐观的商人，则琢磨背后的生意经。

有人喷短视频low，有人唱衰直播。世事浮沉，唯有实力说话才最硬气。

三十年河东三十年河西，如今短视频成了时代新风口上的香饽饽，而直播产业的火热，我们可以以YY直播为代表下的越来越多主播破圈、明星走入直播间的现象为见证。

成功站上风口，是机遇也是挑战。YY直播间的火热，也是一种YY独有老铁文化的生发。在YY直播间，有人生百态，有人在此圈粉，有人改变命运。

“登热门音乐榜首、电影男主角收割机、粉丝超千万”，谁能想到，拥有这些头衔的女孩在几个月前，还是一位名不见经传的街头歌手。

“那女孩对我说，说我是一个小偷，偷她的回忆，塞进我的脑海中”，2019年9月底，小阿七哭着鼻子，坐在广东街头翻唱的《那女孩对我说》，席卷了抖音，获得了355万的点赞。

后来小阿七接受采访的时候解释了那晚的泪水：“曾经有一段难熬的时光，自己发的音乐没有人听，杵在街头唱歌大家也都不理解。”

作为被YY成功孵化出圈的一名主播，老铁们包下LED屏幕应援卡车在盛典当日全天巡游上海街头的强势应援、YY2019年度最强主播TOP的荣耀，大概是小阿七释怀那个夜晚的最好见证。

而YY直播正在不断向外破圈输出更多小阿七们，比如登上湖南卫视《嗨唱转起来》、央视《全球中文音乐榜》的戴羽彤，则成功跨越了直播边界，完成从主播到艺人的身份转变。

主播频频破圈的突破，有YY和背后老铁们的默默支持。而更多明星的入圈，则是对老铁的回馈，也吸纳了更多外部流量成为YY直播间里的新老铁。

去年8月，大张伟宣布长期入驻YY直播间，并打造首档明星直播轻综艺节目《阳光彩虹跳跳堂》。据YY平台统计，大张伟2小时的直播首秀共吸引了超719万人观看，最高同时在线人数突破24万，弹幕互动量达到超300万。

在YY直播间，不只有大张伟。最近YY直播还开启了“明星宠粉季”，陈楚生、吉杰、隔壁老樊、汪苏泷、霍尊等十多位艺人都来到这里进行了直播。

此外，YY直播也与乐华娱乐达成战略合作，目前包括唐九洲、UNIQ成员周艺轩、金圣柱等旗下近20位艺人陆续入驻了YY直播。

直播+明星的新生态，正在这个平台逐渐壮大。

寂寞书斋里，终朝独尔思。

未因乘兴去，空有鹿门期。

这是杜甫当年为李白疯狂打call的诗句，但碍于时机和现实，也只能以空文相托。

若是李白能直播，杜甫必然是第一号老铁粉丝。

时光转换，这一夜，YY老铁们没有留下“杜式遗憾”。

他们开心于，能以5000支口红拼凑的巨幅头像、6000个啤酒瓶盖凑成的宣言，这样极具硬核度的应援方式，宣誓着老铁与主播的情感连接。

他们更激动于，见证自家主播登上梦想的舞台，弯腰鞠躬，道出最真挚的感谢。

当自家爱豆的优秀终于被闪光灯圈出来，老铁们一面以狂欢的吼叫掩饰热泪，一面又以震颤的心跳暴露自己的“小骄傲”。

这个一年一度热闹又荣耀的YY盛典时刻，则像一杯糖分刚刚好的热乎奶茶，甜到了老铁们的心里。

本文作者：小野

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作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者