刘铭初，背包客，走吧网特约摄影师，少数民族文化研究者，是专注个性旅行的知途旅行、有爱有故事的“56小铺”品牌创始人。

寒假与春节是一次即将到来的旅游季，网红景点泛滥、打卡模式日渐流行的当下，有没有走心又个性的旅游形态呢？

怎么样的旅途安排和选择，会更有品质感、更有收获呢？

今天我们邀请到了知途旅行创始人刘铭初，来专门聊聊这个话题。

刘铭初曾就职大型国企，也在民营企业担任过财务总监，却早早开始背包客的生涯体验，常常在旅途中涉足鲜有人踏足之处。

2008年，他放弃高薪职业生涯，创办个性旅行品牌“知途旅行”，他的旅游梦想是要发现并拍摄记录中国不一样的美，体验不一样的风情，在国内旅行业市场里独具特色。

11年来，在这条路上行走着、坚持着、辛苦着、快乐着。

他常年考察于中国最原始的人文景观和自然风光，是“环游中国，走遍中国少数民族”总策划师。从2013年开始，带领大家“环游中国，走遍中国少数民族”，目前已带领大家探访了26支少数民族。

为了了解中国少数民族文化现状，深入到上千个中国少数民族传统村寨学习、考察、研究少数民族文化。同时，已记录一百多项国家级省级的少数民族非物质文化遗产，是当下少数民族传统文化的抢救性记录者和积极的民族文化传播者。

其个人事迹及其创办的知途旅行公司多年来广受主流媒体关注和报导，多次被大学院校邀请讲述民族文化，目前是《中国民族报》、《人与自然》等报刊特邀撰稿人。

在你眼中，最好的旅行方式是怎么样的？

回想创业前16年的背包客经历，已经有些模糊。最主要是因为那时常以用最少的钱、最短的时间玩最多地方，即穷游和走马观花式旅行，能留下的东西自然很少。

涉足旅行业11年，我往往花大量时间了解目的地，阅读大量书籍，考察路上逮住机会就与村民、文化艺人交流。收获的不仅有对文化的了解，还有与民间艺人的情感，对世界的认知、人生的理解增强了许多。

这是我认为好的旅行方式。

很多旅行者喜好拍照打卡发朋友圈，重视拍照光影，浮光掠影，不跟人、跟景进行交流。忽视被拍对象在哪里、自然景观背后的地理地貌知识、被拍者背后是什么民族及文化等。

我始终倡导，最好的旅行方式是“走世界”和“读世界”的结合。“读万卷书”与“行万里路”同样重要，但行走，是阅读世界的最好方式。

刘铭初在云南西部中缅边境的旅途中，与独龙族的文面老人交流

当初为什么选择放弃高薪工作，进入竞争激烈的旅游行业？

我是一个极度热爱旅行的人，创业前已有16年的背包客经验。通过不断行走，不深入中国腹地，看到了不一样的风景，了解了不一样的文化，我很想把所行所看所感与更多人分享。

16年间，我也看到了旅游市场的一些乱象和一些欺骗消费者的行为，于是有了创办自己旅行品牌的想法，在传统旅行模式下进行一些探索和创新，为热爱旅行的朋友提供更人性化服务。

云南西部山头的云海与日出

进入旅行这行之后，当初的想法有没有实现？是不是觉得实现起来没有那么容易？

刘铭初：走过很多弯路，遇到很多困难。创业11年，知途团队一直坚持做最难突破的旅游内容和服务创新，打破旅游产品中常规的做法和玩法。这条路的探索当然是很艰难的。

我们从最初的没有客户，慢慢通过特色内容和服务累积一定数量的客户，让很多旅行爱好者有了不一样的收获和更好的体验。当这种认可反馈给过来，我觉得确实创造出了不同的旅行体验，甚至丰富了客户的人生旅程。这是我们的追求，也是存在和继续发展的价值。

无论前方有多少困难，我们都会继续前行。

在中国边境村寨，这是清晨薄雾中的傣族佛幡

旅行行业竞争激烈，知途旅行的差异化在哪里？你觉得凭什么可以吸引众多高品质旅行爱好者和你们一起行走？

首先是旅行产品够有特色，让大家跳出被游客包围的景区认识中国。这是我们有，别人没有的。

知途一向重视在原生态、无商业开发、风景优美、人文与生态保持完好的地带进行文化探索。多年深入中国腹地，我发现了很多不一样的风景，不断学习和研究背后的文化。积累到一定程度，做出来的产品与传统旅游就很不同。正因为特色鲜明，我们顾客多数是熟人推荐而来。

云南西部的稀树草原

其次，是对目的地的文化解读。我们倡导的旅行，最大优势就是能做到深入探索发现中华民族文化。从2009年开始策划岭南文化探索，从2013年带领大家做“环游中国，走遍中国少数民族”文化探索等……

看原生态风景、住得舒适、吃当地代表美食，我认为这是好旅行的基本要求。我更想带大家看懂风景、美食等背后的东西，融入当地生活，读懂当地文化，更多了解世界。

我们因此而吸引了全国各地旅行爱好者的关注：上海客人找我们做岭南美食文化之旅的定制，摄影协会找我们做云南西部摄影之旅等等，这样的顾客多不胜举。

第三，我们会根据客户的个性需求进行策划。很多小团体、家庭为客户会找我们做小众私家旅行、节假日定制旅行。特别是在节假日，大部分旅行目的地人满为患，我们会结合客户需求去那些景美人少的地方，力求最舒适的体验。

第四是我们在旅行过程中创造的一些附加价值。我更愿意把旅行当做有意义的行走，而不只是一次单纯的游玩。在2019年木里遭遇火灾之后，我们的“洛克之路”之行安排了走访慰问救火英雄家属；2019年10月“川西之行”，我们成功帮一所藏区寺院寻找到了一位汉语支教老师。通过这些活动，让大家感受到旅行不只有愉悦身心，也有着特别的意义。

众多爱好旅行的人不少都喜欢选择自助游。知途倡导的个性旅游也吸引了越来越多客人，这些顾客群体一般都什么特点呢？

刘铭初：现在这个时代资讯发达交通便利，旅行已是家常便饭，有些“知友”即便已经周游世界，也依然经常参加我们的活动。因为我们的不同，还有那份像朋友一样难舍的情谊吧。

我更愿意把顾客称为“知友”，一方面公司名字叫“知途”，另一方面是因为我们彼此很知心，是知己，是知音，如朋友般相处。

这些知友的特点，首先一定是热爱旅行，去过很多地方，在旅行方面有自己的见解和想法。其次是在认识知途之前，比较少参加旅行社。

知友“小玲”南北极都去了几次，2019年还是跟我们去了国内很多未开发地方；知友“梅婆”已经跟知途走了七万里；知友小丽是参加我们活动次数最多的，已经超过30次……

如今我们的顾客遍布全国，为了向他们11年来的支持表示感谢，2020年，我们筹备举行主题为“我想走到您身边——知途感恩11年”的全国巡讲，由全国各地的知友投票选出巡讲地点。第一站我们已于1月11日在珠海举办。

凤凰网广东：放眼未来，你会在哪些方面更加努力？知途旅行有哪些长远规划？

刘铭初： 未来还会坚持“读万卷书、行万里路”的理念。我会要求我和自己的团队不断学习，对目的地进行更深入了解，对其背后的文化有更深入的解读。任何一个目的地，即使去过十几次、上百次，对它的探索依然不会停止。在行走中，不断把有内涵的东西传播给大家。

最大的心愿，是让所有参加知途活动的知友视觉上过瘾，舌尖上回味，知识上充实，心灵上丰盈！

文章出自凤凰网，走吧网经授权发布。