近日，返利网“会买年货节”收官，作为汇聚逾2500家电商平台的消费决策入口，今年返利网公布的平台数据，透视出了当前经济环境下一些新趋势。

国货崛起正当时

从平台订单金额来看，相较2019年，今年淘宝、京东依然领先于其它平台，华为商城首次冲进了前三，小米有品和NIKE官网位列第九、第十，占据了前十榜单的1/3，品牌商城正快速崛起，越来越多品牌的自建渠道可以在交易中占据更大的份额，这也与一年来国货流行、潮鞋兴盛或有关联。

从品类上看，手机整体维持了11%的增速，华为、荣耀备受消费者青睐，订单金额同比增长了248%、113%，三星手机却同比下滑了28.5%，这也与一年来日益激烈的贸易战相印证——手机领域国货的崛起已成趋势，外资品牌显著衰退。

知识付费猛增超32倍

从消费结构上看，过年期间越来越多的用户愿意为知识、娱乐付费，在线学习、影音娱乐消费订单金额猛增，相比去年同期增长3213%，其中，喜马拉雅会员同比增长超过3500%，爱优腾等视频网站的会员购买，订单增长也极其显著。知识付费、娱乐消费也开始成为了一种新型年货，精神消费日益旺盛。

从人群上看，年货采购不少消费者把注意力投向了儿童、老人群体，对儿童教育娱乐、老人健康更加关注。年货节期间，儿童玩具销量周环比上涨了60.43%，乐高订单周环比增幅达58.33%，智能早教机相比去年增长444%。同时，在线购买体检、在线购药分别同比增长达170%、135%，过年关爱老人，也开始逐渐成为新年俗，老幼消费或成年货新势力。

品质食品成消费新宠

春节临近，在家过年不再是唯一选择，越来越多人倾向于旅游过年。透过返利网平台订单金额排行榜，可以发现，尽管今年旅游类平台依然没有挤入订单排行榜前十，但第10名至20名中，就有6家是旅游类平台（同程、途牛、携程、Booking.com缤客、艺龙、Airbnb爱彼迎），其中，同程、途牛相比第10名NIKE官网，差距均在10%以内。春节期间举家出游，渐成风潮。

值得一提的是，与过往囤零食、水果等传统年货相比，今年消费者更乐意购买新鲜又营养的消费品，车厘子和海鲜销量周环比上涨了39.47%，相比而言，奶、糖、巧克力基本维持了去年的水平，瓜子同比下滑达18%。精品水果、水产海鲜已成为消费者的新宠，吃得健康，吃得营养成为新的趋势。

2020年，第一批90后已步入30岁，新生代消费者逐渐成为消费市场的主力军，由于消费观念、习惯等变化，年货的组成也在悄然发生着改变，这也折射了消费人群、消费意识的变化。寒冬下消费习惯的变迁，对于各家品牌、企业，都意味着新的机会。