2020年春节注定将成为这一代人难以磨灭的记忆。

《囧妈》预告海报

据艺恩数据统计，大年初一的大多数影院进入歇业潮，全国票房滑落至约90万元，去年同期则为14.58亿。在线下影院一片萧条之际，《囧妈》逆势“上网”实行免费播放，并以6.3亿元的价码落袋为安。但此举激起院线代表的强烈抗议，撕开了影视业内矛盾的冰山一角。

首先，院线电影登陆流媒体，本来就是近年来的趋势，但须在前置的大银幕放映至规定的时间（通常为一个月），才能向后端的家庭娱乐、流媒体等其他渠道流通，也就是遵循“窗口期”的限制。而由《囧妈》免费上线带来的院线反弹，便破坏了由“窗口期”安排的收入分配路径，造成既有利益格局的严重扰动。

其次，《囧妈》免费播放的行为与通常的“上线”并不相同：即便是由Netflix、Amazon或者Apple投拍、直供各家流媒体的电影，依然需要在付费的前提下观看。也就是说，这些电影从线下院线转移到线上流媒体，本质上只是媒介渠道的切换，按需收费的商业定律从未动摇。此番《囧妈》却与之背道而驰，可谓“损人利己”。

《海边的曼彻斯特》由Amazon出品

简单来说，《囧妈》只利好电影投资方和流媒体平台，却深刻伤害了其他利益攸关方，也难怪会激起院线的强烈抵制了。

值得注意的是，中国建立起观影须付费的公众认知，曾经历了相当长时间的努力：在上世纪90年代，录像厅一度取代电影院成为主流，制作方难以从票房回收投资，造成整个行业长期陷入恶性循环；进入新世纪，在院线制改革拉开硬件建设序幕的同时，与网络伴生的盗版行为也开始肆虐，大银幕的潜力始终难以完全释放。

直到10年之前《阿凡达》以奇绝的视效改变了这一切，将高端配备的影院树立为观影的首要渠道，带来连续多年30%以上的高速成长，令中国成长为世界第二大电影市场。在成熟的市场经济国家通行的付费模式，在中国却经历了漫长的“教育”过程。但直到现在，网上的盗播、盗链等现象依旧层出不穷，知识产权保护仍是未被攻克的“硬骨头”。这些中国特有的因素相互纠缠，可谓牵一发而动全身。

《阿凡达》开启3D革命

《囧妈》所做的绝非只是将一部院线电影投放到流媒体上，而是粗暴拆除了整个行业辛辛苦苦建立起来的“付费墙”，冒着让过去所耗费的巨大努力付诸东流的风险。

当然，此番《囧妈》的行为尚且未构成巨大破坏，毕竟这属于特殊时期的特殊交易，其他“春节档”影片跟进的可能性不大，而院线集体投诉的结果也尚不明朗。但这种行为对心智的‘侵蚀“是值得警惕的。莫让一时聪明，毁掉行业基石。