抖音明星版图再添新王牌！1月27日，香港天王巨星刘德华官宣入驻抖音，这将是他出道40年来的全球首个中文社交账号。这意味着，未来在抖音，粉丝们不仅会看到“给我个机会，我想做个好人”等经典名场面被重新演绎；听到《十七岁》《暗里着迷》等经典老歌被赋予年轻活力；也将见到一个更全面、更立体、更真实的刘德华！

“娱乐圈常青树”刘德华官宣入驻 实力“破圈”

作为华语娱乐圈的”常青树“，刘德华出道40年来作品无数，粉丝遍布全球，每年演唱会门票更是一票难求。但与时下大多明星都拥有一个可以跟粉丝交流和沟通平台的情况不同，此前刘德华从未开通任何中文社交账号！尽管粉丝不时呼吁他开设社交账户分享生活点滴，他却也表示，自己是一个连讲电话都不喜欢的人，光是用文字，没有温度的接触让他不懂得怎么说话，“如果说话的话，我一定要面对面，这样他才能感觉到我的情绪。所以我跟粉丝的交流沟通更希望是通过电影。” 而此番，他决定将首个中文社交账号落户抖音，或许就是看中了抖音的视频化呈现方式中具有“面对面”交流的赋能，他能通过视频表达自己的情绪，也能通过视频看到粉丝们的喜怒哀乐。此外，直接呈现画面，比起纯文字，也天然适合头部明星拓宽粉丝基本面、增强粉丝黏性的愿景。

入驻10小时粉丝量破600万 抖音或成新一代“视频朋友圈”

入驻首发视频是经典作品之一《无间道》天台名场面！相信看过这部电影的人，印象最深的莫过于刘德华和梁朝伟在天台上的对峙："给我个机会，我想做个好人。"以前，出道40年都不开社交账户是因为刘德华没得选！毕竟文字太冰冷，即便有粉丝留言，也不能让他看到粉丝最真实的情感状态。但现在不一样了，在抖音，他可以用视频的方式传递情感。可以和网友进行视频互动。所以刘德华也说了：现在我想开抖音！数据显示，该视频发布仅10小时，收获点赞近500万，而刘德华个人账号的粉丝量也超600万，话题#刘德华天台名场面挑战 登上抖音热榜TOP1。网友纷纷表示“华仔还是那么帅气！”“终于等到了华仔！”“必须关注天王！”

显然，进入2021年，短视频和直播已经成为明星生态的新基础设施。根据官方数据，包含Angelababy、赵丽颖、章子怡、邓紫棋、蔡徐坤、陈奕迅等在内的超3000位明星皆已入驻抖音。而他们的入驻，也不单纯是为了宣传推广和日常营业，越来越多的明星更愿意将抖音平台作为展现真实自我、与粉丝群体互动交流的“视频朋友圈”。粉丝通过这些视频，可以看到“去神化”的明星日常，也更能感受明星的真情实感。如果积极参与互动、留言、拍同款还可能被明星翻牌，“星粉”距离由此拉近，社交玩法也在潜移默化中发生改变。

毫无疑问，抖音的明星内容生态日益完善，明星们选择抖音，首先是抖音拥有跨圈层用户流量，能为艺人扶植提供源源不断的动力，助力艺人破圈，丰富粉丝圈层。其次，一支短视频动辄百万点赞、一场直播动辄千万人次观看、一次热榜实现亿级用户触达下，可以看出，抖音为明星带来的流量价值放大能力是极为可观的。

这么看下来，本次抖音牵手天王巨星刘德华，也是一场平台与明星的“双向奔赴”。抖音可以借助于刘德华的作品和影响力，为用户带去更丰富的内容、吸引更多不同喜好的用户成为平台粉丝，是其明星战略布局的更进一步；刘德华也可以借助于抖音，将自身的闪光点不断放大，走进更多用户的日常生活中，更直接触抵观众的内心，使个人IP价值持续升级。作为一代人的青春回忆，刘德华开设首个社交账号，并将账号安家在抖音，或许对于上一代的天王巨星们、对于传统宣发渠道逐渐式微的文娱产业而言，都将是一场全新的变革。未来会怎样？让我们拭目以待。（刘依）