[摘要] 显然，相比起单纯输出应用本身，微信希望借助更多服务层面的内容完成出海。

文/时代财经 吴健伟

微信图标 图片来源：网络

腾讯2019年第三季报显示，微信及WeChat最新的合并月活跃账户数达11.51亿。这款面世将近9年的的社交软件依旧未显疲态，伴随着订阅号、小程序等功能的迭代升级，微信的增长势头有增无减。

绕不开的出海

然而，在国内飞速增长的微信到了海外市场却似乎有点水土不服。2012年，腾讯将微信4.0的海外版定名为WeChat，开始走上国际化的道路。然而，在2018年的社交与通讯App全球市场争夺战中，在中国以外的战场表现并不如预期，Whatsapp、脸书、推特等社交应用统治了海外市场。

对于这款超级APP而言，出海依旧是绕不开的一道坎。也因为如此，腾讯在2016年推出了WeChat Go计划。

据了解，WeChat Go计划是微信于2016推出的出境游场景解决方案，通过跟境外伙伴的合作，利用微信生态能力解决中国游客出境遇到的体验问题。

显然，对于社交产品而言，相比在海外市场直接推广应用本身，输出服务似乎是一个更优解。

目前在国内通过微信小程序及微信支付，人们可以非常便捷地完成娱乐、购物、住宿、用餐等一系列操作，并能迅速地从公众号中搜索旅游攻略和出行指引。而借助WeChat Go的旅游合作项目落地，国人出境游的便利度也会有显著提升。

伴随着微信小程序的面世和推广，WeChat Go在2019年开始围绕小程序展开项目。最新数据显示，微信小程序的日活已经达到3亿。在这样的背景下，WeChat Go计划迎来春天。

三大项目落地

进入2019年以来，作为微信出海的重要补充，WeChat Go计划已经在全球三大热门旅游点落地。

4月19日，微信与迪拜旅游局、EMAAR集团宣布推出“WeChat Go计划”，推动“小程序+微信支付”在迪拜及哈利法塔落地。

具体来说，这次合作中推出了微信小程序Burf Khalifa ，中国游客可以通过它来对哈利法塔和迪拜的10 大景点进行深入了解，并且可以直接在小程序中进行语音导览、用人民币直接购买电子门票等操作。

11月10日，新加坡旅游局、新加坡会议和展览组织者和供应商协会（SACEOS）与微信在新达城新加坡国际会议展览中心举办“WeChat Go欢迎计划”发布会，全面助推微信生态在新加坡的落地，用微信生态提升中国游客和商务人士的赴新旅游和参展体验。

新加坡当天正式发布了全球首个国家级商旅微信小程序“智荟新加坡（MeetSG）”，致力于为中国商旅人士提供高品质境外参展参会体验。

11月11日，微信与新西兰北部城市奥克兰的旅游、大型活动和经济发展局在广州联合举行“微信欢迎计划”发布会，向中国游客推荐“奥克兰城市体验”小程序，利用微信生态能力全面助力2019“中新旅游年”。

当天奥克兰旅游、大型活动和经济发展局相关负责人史蒂夫·阿米蒂奇在广州表示这个小程序旨在提供与奥克兰相关的内容，借助当地华人的力量向中国游客展现奥克兰多元的文化和多样的旅游体验。

此前新西兰旅游部长凯尔文·戴维斯表示，随着越来越多的中国游客选择以自由行旅客的身份来新西兰旅游，微信小程序将成为连接这些游客和奥克兰的重要平台。

伴随着WeChat Go计划走进更多国家，腾讯在海外推广微信移动支付也更加顺利成章。

截至目前，微信支付服务已经支持在中国内地以外的60个境外国家和地区使用，同时支持16种货币的跨境支付交易，小程序等生态工具为中国出境游旅客提供了与国内同样便捷的旅游体验。

微信团队方面向时代财经表示，希望未来有更多合作伙伴加入微信生态，一起助力当地旅游行业的数字化基础设施建设。

显然，相比起单纯输出应用本身，微信希望借助更多服务层面的内容完成出海。而着眼境外旅游服务的WeGhat Go在小程序的赋能下，正成为微信出海的重要一环。