2019年11月18日，腾讯宣布信息流品牌升级，将分散在各端的信息流产品整合为统一的信息服务体系，名为“腾讯看点”，此前的信息流资讯类APP“天天快报”升级为“看点快报”纳入腾讯看点。

“以前信息流产品是一个独立的APP，近几年信息流几乎融入了社交、视频、旅游等各类APP中，只要有一定体量的产品都会有信息流内容，我们发现这些散落的信息流体量加起来已经超过了独立APP”，腾讯公司副总裁殷宇表示，目前腾讯信息流整体日活跃用户量达到1.85亿，接下来将加速商业变现。

据上周发布的腾讯2019第三季度财报，第三季度网络广告收入增长13％至人民币183.66亿元，其中主要驱动来自于微信朋友圈及小程序广告，媒体广告则同比下滑38%。随着朋友圈广告存量的逐步释放，信息流广告能否撑起下一季度增长？对此，殷宇表示目前“从相对量来看，信息流广告的增长速度比朋友圈广告更快。”

腾讯公司副总裁殷宇表示，目前腾讯信息流整体日活跃用户量达到1.85亿，接下来将加速商业变现。

整合信息流产品 发布“腾讯看点”

“腾讯看点的发布意味着过去一年里腾讯信息流的整合正式完成，其中团队的整合方面已经没有障碍，接下来会在技术方面继续优化”，殷宇接受南都记者采访时表示，相对腾讯体系内的10亿用户体量而言，腾讯信息流的还有很大增长空间。据腾讯平台与内容事业群信息流平台产品部总经理杨达志透露，目前腾讯信息流整体日活跃用户量达到1.85亿，主要来自QQ看点、QQ浏览器和看点快报三大平台，日活跃用户仍在以30%到40%的速度增长。

据介绍，整合后的腾讯信息流旗下包括两款独立APP，看点快报、看点视频，和一款微信小程序“看点直播”，其中看点快报由天天快报更名升级而成，专注于泛资讯信息流，看点视频和看点直播分别定位于1-3分钟的PGC（Professional Generated Content/专业生产内容）横版短视频和信息流直播服务。 除了两款独立APP和一个直播小程序提供信息流内容外，腾讯看信息流内容服务也同步登陆微信、腾讯QQ、QQ浏览器三大平台。

事实上，早在5月份的2019腾讯全球数字生态大会上，腾讯便宣布，信息流将全面整合QQ看点、QQ浏览器信息流、天天快报三款产品，统一推荐引擎、社交能力、搜索能力、扶持政策，提升信息流广告、搜索广告、游戏分发、直播关注等商业转化能力。据殷宇当时公布的数据显示，三款信息流产品日活跃用户达1.58亿。随后，腾讯成立信息流与内容社区业务线（FCC），对信息流产品进行中台化改革，服务于包括QQ浏览器、天天快报、QQ看点等在内腾讯所有信息流业务，并为其搭建统一的信息流中台，由此形成了目前的“腾讯看点”。

信息流服务重组背后，是日渐增长的流量变现压力。上周刚刚发布的2019第三季度财报显示，腾讯第三季度网络广告收入增长13％至人民币183.66亿元。其中，受益于微信朋友圈和小程序广告量的增加，社交及其他广告收入达人民币147亿元，同比增长32％，环比增长23％，但媒体广告收入为人民币37亿美元，同比下降28％，环比下降17％。“原因是内容排播的不确定性导致视频招商广告收入减少所致”，财报指出，但移动端视频日活跃账户数保持稳定，广告加载量有所增加，推动腾讯视频应用内的信息流广告迅速增长。

事实上，在过去一年以来，腾讯财报披露网络广告的增长主要依靠朋友圈广告量的增加，但在业内人士看来，对日渐敏感的广告主而言，朋友圈广告仅带动了品牌效应，实现转化率的最有效的手段还是精准推送的信息流广告。

伴随着朋友圈广告量的逐步释放，信息流广告能否撑起下一季的增长？对此，殷宇表示目前信息流广告仍处于加速变现的时期，“从相对量来看，信息流广告的增长速度比朋友圈广告更快”，距离信息流广告营收的爆发也将不会遥远。

补贴30亿扶持内容创作

据介绍，统一信息流服务的背后，由底层架构“天量引擎”支撑。“以前信息流服务散落在不同的业务线中，现在我们利用天量引擎实现了多端的赋能，包括统一的数据系统、统一推荐架构和统一的运营能力”，腾讯平台与内容事业群信息流平台产品部总经理杨达志称，其中在数据方面天量引擎可将各平台用户画像深度融合，与内容消费进行智能匹配，其次天量引擎所提供的机器学习平台每天给数亿级用户提供百毫秒级响应速度，并在AI推荐的基础上增加了社交化推荐；此外该引擎将为运营者和内容创作者提供一套洞察工具，实现自动化的热点感知和提醒，并帮助创作者分析流量数据和粉丝活跃度，智能发掘潜在粉丝。

此外，腾讯宣布全年补贴30亿元以激励内容创作，预计推动月入过万的作者超过1万位，补贴收益作者总数超过100万。

“扶持计划都是根据用户群的需求，有针对性地对垂直品类去深挖，一定是希望更多元的内容推动用户规模和内容消费时长的增长”，杨达志称，目前腾讯信息流整体日活跃用户量达到1.85亿，每天内容消费量超过82亿，覆盖全国各线城市的各个年龄段用户。其中QQ看点核心用户群体为年轻人，25岁以下年轻人占比超过70%，QQ浏览器，35岁以下用户占比为75%，看点快报则面向则覆盖更为广泛的人群，19-40岁年龄段用户占57%，40岁以上年龄群占27%。

采写：南都记者 马宁宁

编辑：甄芹