11月21日广州车展前夕，由天天在线主办的“潮·跃”颁奖典礼暨“突破与融合 解码跨界营销平凡中的不凡”主题论坛成功举办。

本次活动由天天在线主办，北京理工大学交通运输工程实验室学术指导，网易汽车、一点资讯、车云网、NBD汽车、V讯网、答答买车等媒体协办。出席活动的有相关专家和30余家车企代表。

如今，年轻人已经成为国内消费市场的主要人群，汽车行业也是如此，为了能够吸引年轻消费者的眼球，各大品牌在营销方面使出浑身解数，玩儿法层出不穷。活动围绕“突破与融合 解码跨界营销平凡中的不凡”这一主题探讨了跨界营销给汽车领域带来的变革。

目前市场上大多数所谓跨界，本质上还停留在“联合推广”上，但业界普遍认为，跨界的核心是“和而不同”。如何评价一项跨界营销活动是否成功时，一汽轿车销售有限公司市场推广部部长钱鑫认为，“一个好的跨界营销，第一要实现一个1+1大于2的效果，第二对跨界合作双方正面品牌的积累，最重要的一个，第三个就是跨界营销我觉得他应该有一些化学反应，才能够产生一些更积极的一些影响。”

广东电声 刘军

如何选择合作品牌方面，广东电声市场营销股份有限公司业务总经理刘军认为，“车企相对来说品牌打造上和一些普通的品牌有所区别的。想攀高的话，对方不一定接受，双方定位、战略、产品要吻合。再一个在合同过程当中，希望他们有一个品牌迭代效应，即使不能达到1+1大于2，至少要1.8、1.9，这才是好的策略。”

华人运通HiPhi品牌 果铁夫

华人运通HiPhi品牌品牌发展与市场传播高级总监果铁夫在谈到营销突破时表示，“其实怎么说呢？我觉得这个问题很纠结的，因为我是一个产品主义者，我说我们做营销的，要靠天吃饭。我不相信有所谓的营销大师，如果你的产品很差，神都救不了你。好的很好，差的很差，我觉得这个从营销的角度，你有一个好的产品，再加上一些精耕细作，用心去做，跨界营销需要一些幸运的成分在里面。好多事情我觉得还要从产品出发，包括今天上午参加其他媒体的论坛，讲到新能源汽车的时候，我觉得其实大家都说，为什么新能源汽车做到现在，感觉和手机有相当大的差距。基于车机来讲，没有一个做成完整的，真正意义上的智能车机，我觉得就是特斯拉。为什么特斯拉可以？他可以让他的刹车距离少了6米，他通过软件是可以重新定义硬件。从这个角度来讲，现在我们除了市面上特斯拉还有哪个号称自己智能汽车的，我觉得这个根本还是从你的产品从你的技术作为基础讨论这个问题。你有很好的基础，再加上其他的营销手段，我觉得就会水到渠成。”

香港美亚娱乐 梁锦聪

对于营销突破，香港美亚娱乐运营经理梁锦聪认为，“我觉得对于场景的植入、声音的植入可能效果更好，营销会更强一点。观众看电影不会每个画面、每个细节看得很清晰的。对声音很敏感的，我觉得如果一个品牌可以跟电影影片的台词对白，或者其他的声音，完美结合起来，我觉得这个对品牌或者对电影很有意义的事情。”

活动最后迎来最值得期待的“潮·跃”跨界营销颁奖典礼。

“潮·跃”是天天在线“潮”系列主题活动的特别环节。在每年广州车展前夕，天天在线都以“潮”为主题，用犀利的观点、有影响力的话题与车企意见领袖们一起探讨交流，思想碰撞，以有内涵、有深度的活动推动行业进步。

“潮”的灵感来自于北京三里屯，三里屯一向是时尚的地标，前沿的时尚单品、特色的网红酒店都聚集在这里。而同样诞生在三里屯的天天在线作为一支新锐的媒体力量，倾力打造的“潮”系列，以定期沙龙活动和每年一次的大型论坛为主要内容，汲取了三里屯的时尚元素，用最潮流、前沿的话题赋能汽车行业，打造具有影响力的发声平台。

获奖车企及车型有：(排名不分先后)

1、“潮·跃”之最创意CP大奖

北京现代、上汽通用五菱、东风悦达起亚、华人运通、奇瑞捷豹路虎、欧拉、领克、福特中国

2、“潮·跃”之最勇敢CP大奖

东风雷诺、一汽大众捷达、长安欧尚、东风日产、华晨宝马、宝马中国

3、“潮·跃”之最具亲和力CP大奖

上汽通用、广汽菲克、上汽大通、捷豹路虎、林肯、一汽奔腾、沃尔沃、长安马自达、雷克萨斯、WEY品牌

4、“潮·跃”之年度最佳CP大奖

广汽本田、东风本田、一汽丰田、吉利汽车