这个九月，美妆类品牌在明星的互动上举动不小。

雅诗兰黛向男色时代低头，选择了“七月限定”的李现成为了品牌亚太区护肤及彩妆代言人；兰蔻也不甘示弱地拿下了“减肥归来”的吴亦凡，亚太区品牌代言人的头衔相赠；“复出”的张云雷也力排众议地被官宣为稚优泉的彩妆代言人；另外，王一博搭上悦木之源，陈立农发力连续获得旁氏、倩碧垂青，孟美岐啃下欧诗漫的代言人……流量偶像们，依旧是美妆类品牌的香饽饽。

然而，九月份的榜单上，以上这些人的名字都没有出现。

回顾八月份榜单《明星美妆带货能力：王俊凯王源称王，吴亦凡杨幂离场》一文，在明星榜得出的结论——男色经济、偶像经济，“旧流量”抱恙，“老腊肉”作品出位放在九月份的榜单上也同样适用，但除此之外需要注意到的“国民度女主”和“种草女王”也是美妆类品牌商的心头好，并且转化率不低。

本次数据是由壹娱观察（ID：yiyuguancha）、娱匠（ID：yujiangmedia）联手燃数科技（ID：ranshukeji），通过对于天猫、京东、唯品会、小红书等电商性平台，以及微博等明星影响力平台的数据挖掘，围绕品牌市场份额成长指数、品牌成长指数、品牌消费升级指数和明星用户影响力指数四个维度，针对2019年美妆类品牌新合作的明星，对比明星代言此品牌前三个月的市场情况与2019年7、8、9三个月的品牌成绩，综合诞生了美妆类明星的新消费影响力指数。

所以，榜单上9月份“新代言人”的缺位，并不是直接对9月份商家选择和艺人价值的否定，此榜单更注重的是长期效应的转化。

“国民女主”的崛起：基础靠“话题作品”，兼职“美妆博主”

与八月榜单相比，五位艺人新闯入榜单，让人惊喜。以姚晨和刘涛为代表的大女主、以张子枫为代表的国民小花和以戚薇、宋祖儿为代言的种草女王。

姚晨的苏明玉势能反哺了，再加上8月份她监制的电影《送我上青云》，把姚晨与独立女性的代名词又送上了新高度。CPB在这个时候选择牵手姚晨，效果十足。

女明星通过内容去种草美妆产品，是明星们与品牌建立初步合作关系的第一步，品牌方会根据效果反馈与明星建立进一步的联系。

这时，女艺人更像是做兼职的明星版“美妆博主”，他们也经常在自己的微博上分享自己的妆容打扮的视频，其中冷不丁就会有一个品牌植入。在这方面，戚薇和宋祖儿就是其中有代表性的两位。

九月份的榜单上，随着她们自身对“美妆博主”的定位，再加上各自作品的热播，戚薇带着老公李承铉走进《我家小两口》，宋祖儿《九州缥缈录》虐恋不断，二人的话题热度也随不断提升，自然配合着自己原本就“了如指掌”的美妆产品，带起货来自然水到渠成。

下一个顶流是肖战？

9月榜的变化很大，多位明星空降搅混了榜单，不少明星也只能下滑和飞榜。

唯独一人涨幅明显，从18名走到了12名，交出一份漂亮的成绩单，这个人就是肖战。

《陈情令》大火后，“魏无羡最爱的Olay小白瓶”瞬间洗脑整个饭圈，5月份就建立与肖战合作的Olay 成了大赢家，肖战也从一开始的大使成了代言人。

剧集播完之后，这波势能并未减少，社交媒体上肖战依旧是浪尖上的宠儿，而对于基础盘就不错的Olay来说，更是在与肖战的互动上狠下功夫，让自己业绩再往前冲。

九月份Olay官方微博发出58条，其中有26条都是与肖战有关，并且也配合肖战爆火后的首部院线男主角电影《诛仙1》的势能，再度催化肖战饭圈的发酵。

显然，美妆类品牌背后的大批女性客户对于男明星的“颜”还是愿意掏钱的，曾有粉丝评论道，冲着肖战的颜也能立马剁手买下单品，可见男明星的颜值对于女性的消费影响力。

从目前的美妆类流量带货来说，TFboys抢在肖战前列不难理解，王俊凯的安热沙、王源的馥蕾诗以及易烊千玺的纪梵希美妆，都是手握原本市场占有份额不俗的品牌。

而随着三人作品和热度的缺失，接下来被奉为新晋顶流的肖战能否在下一城，进一步召唤出自己饭圈的强大势能，我们也等着榜单上各位的进一步突围。

接下来，李现的雅诗兰黛，吴亦凡的兰蔻，会交出怎样的成绩单呢？十月榜单，我们再度相约。