最近氧叔看到一些有意思的带货翻车现场，比如李佳琪直播给女性种草送给男友老公的男士护肤套装，弹幕区不断弹出“他不配，下一个”这样的搞笑评论，导致人形种草机本机都差点破功。

除了网红外，不少明星也开始“抢网红饭碗”直播带货。这其中不乏有十分种草的成功案例，同时也开始出现翻车现象。我们作为被种草的一方，该如何理性看待带货问题？

▲左林允，右娜扎。还有一些路人被平价星女郎而圈粉

我们为什么会被种草？

带货本身就是明星网红这类公众人物对商品的带动效应，她们的选择喜好往往会推动一波新的商品潮流。我们之所以会被成功安利，很大一部分还是基于信赖，当然也有盲目跟随崇拜。

早期靠拍视频或直播发家的网红基本上还是有实打实的体验与干货的。粉丝多了，广告多了，也开始逐渐带货。这时可能出现李佳琪式“供不应求”的疲惫，接的广告多，体验时间被压缩，翻车概率增大。

▲从不粘锅到甩锅

当然也会有持续保证自身体验与接手广告匹配的，认真带货，几乎不翻车的kol，我们也不用一棒子打死。

像明星这种本来就站在流量顶端的人，走下神坛来直播带货，大家相对更容易盲目跟风。不同人设不同个性的明星，带货效果也不一样。比如火辣大狮子女张雨绮上来就推大钻石，大家不买也看得够爽，就好像花个几分钟窥探到了霸道女总裁的一天。

▲真实客观不做作，也被称为现实版千颂伊

靠美貌起家的范冰冰推面膜护肤品分分钟卖脱销，也是因为大家愿意相信这就是她的美丽秘籍。

再比如，之前李湘卖母婴产品卖红酒卖保健品效应都很好，也离不开她早期是美丽名嘴（实打实的一姐），后期的富态宠女母亲形象。

带货的成功，当然在于明星网红们本身的商业效应。然而成功的本质，更在于她们能够牵动女性消费者的情绪，不是为理性的需要购买，而是为情绪为美丽为爽买单。

▲不管家里有多少鬼打墙同色系，照买不误

当然，还是有不少演员在无戏可演时默默坚持或转向幕后。差别在于自己的职业规划，是走商业路线，还是专业路线。

▲反复在复出边缘试探的范冰冰，与导演赵薇

所以不论明星带货，网红成为明星，是身份的转换还是带货本身都很正常。同样，我们信不信，买不买，是种草还是拔草也全看自己。