11月8日，由VFine Music和中国传媒大学联合主办的“音乐版权商业化新生态：博弈与共赢”论坛在中国传媒大学举行。众多业内专家和相关企业高层汇聚一堂，就数字音乐市场的商业化以及商用音乐发展等热门议题展开深入探讨。

在论坛上，主办方特别组织了一场主题为“商用音乐的价值与机遇”的圆桌沙龙，并邀请完美世界（成都）文化发展有限公司总经理陈嘉颂，京东视频、京东视觉生态负责人胡长健，“凯叔讲故事”音乐总监吴尽，“闪光少女”创始人斯斯等业内资深人士就相关问题进行了深度讨论。其中，有关影视、游戏、动漫、短视频等“大文化”如何带动音乐版权商用价值释放与新机遇成为热议的焦点。

商用音乐发展快速需求增加带来发展新机遇

在“商用音乐的价值与机遇”的圆桌沙龙上，大文化领域对音乐的需求成为大家讨论的焦点。

完美世界（成都）文化发展有限公司总经理陈嘉颂就表示：“目前完美世界控股集团旗下影视、游戏、动画、教育等业务都有音乐需求。完美世界和专业版权背景制作音乐授权机构也有着紧密的合作”。

图为完美世界（成都）文化发展有限公司总经理陈嘉颂参与圆桌论坛讨论

京东视频、京东视觉生态负责人胡长健介绍到，2017年短视频在电商领域全面爆发，增长强劲。京东适时将短视频融入到购物场景中，有短视频即有音乐，目前京东的音乐运用场景也就是购物商品短视频的背景音乐。

“凯叔讲故事”音乐总监吴尽表示，音乐带来内容创造的价值，“凯叔讲故事”一直追求极致的内容产品，把内容的精彩度与业界大咖级配音演员进行有效结合，打造的“凯叔三国演义”等随手听都运用了音乐。作为内容提供者，“凯叔讲故事”非常尊重自身行业，注重音乐版权，以精彩的内容为产品加持。

“闪光少女”创始人斯斯介绍道，作为视频创业公司创始人和个人Vlogger，打造的Vlog等产品形态对音乐存在大量需求，如果没有音乐，会显得很“干”，因此所做的每一个Vlog都需要背景音乐，同时背景音乐可以升华人物的表达。但是因为Vlog变现难，同时运用版权音乐成本过高，也会导致Vlog成为侵权的“重灾区”。

其实自2010年开展“剑网行动”以来，中国打击盗版卓有成效，知识产权保护力度逐年加强，音乐版权价值也随之得到了更大体现，中国音乐版权市场的增长十分突出。艾瑞咨询发布的《中国数字音乐商用版权市场研究报告》显示，2018年中国音乐版权市场规模达到188.3亿元，较上年增长30.3%，预计2022年中国音乐版权市场规模将超过320亿元。在这个过程中，因互联网技术和创意文化产业的快速发展，“大文化”产业日渐崛起，除传统的影视产业之外，游戏、动漫、视频平台、自媒体、流媒体等新兴的数字文化产业发展快速，对商业音乐的需求变得更加强烈，这也进一步带动了音乐版权商用价值释放，并且成为未来商用音乐发展的新机遇。

在这次“商用音乐的价值与机遇”的圆桌沙龙上，邀请到的嘉宾来自影游业务为主的企业级平台、短视频平台、成规模的头部MCN、代表中小型博主的网红Vlogger，也从一个侧面说明商业音乐未来应用的核心所在。

融合发展加快产业进步技术变革促进市场消费

在圆桌沙龙上，完美世界（成都）文化发展有限公司总经理陈嘉颂还以完美世界控股集团与成都成华区政府共同成立的“完美文创公园”为例，对商业音乐如何实现产业合作、融合发展提出了自己的观点。

陈嘉颂表示，完美文创公园采取产、娱、教、文四位一体发展模式，将充分结合自身在音乐领域的资源优势和成都音乐人才资源聚集的地域优势，联合各方资源共同搭建音乐产业孵化与创作创意中心。同时与豆瓣音乐等知名版权运营机构展开深入的战略合作，为音乐人、音乐创业团队提供音乐版权登记、版权保护、版权评估、版权交易、版权法律咨询等服务，并通过大数据、人工智能等先进技术的引入，强化平台与产业的融合，平台与人才的融合，促进音乐版权、音乐项目投融资，助力提升商业音乐的产业化合作与发展。

另外，嘉宾们还特别强调了技术变革对商用音乐消费的促进作用。实际上，近几年技术创新催生了数字音乐和流媒体的发展，已经成为商用音乐市场增加的一个重要因素。国际唱片业协会（IFPI）发布的《全球音乐报告2019》显示；2018年，得益于付费流媒体增长，全球录制音乐市场增长了9.7%，付费音乐流媒体的收入增长了32.9%，占整体音乐收入近四成（37%）。另外，新技术使声控设备迅速普及，尤其是未来伴随5G时代到来，音乐收听模式将产生革命性改变，实现不同场景下多视听模式互联共享、智能化语音激活、高精准度音乐及时互传等应用，音乐授权交易势必有望渗透至智能设备相关领域，从而为商用音乐带来更多的发展机遇。

另据了解，本次“音乐版权商业化新生态：博弈与共赢”论坛同时也是“2019第六届音乐产业高端论坛”的一个重要分论坛。而“音乐产业高端论坛”则是中国目前最具影响力的具有国际视野、紧扣时代前沿的行业盛典。