(第二届进博会)“预见”进博会：从“购物车”看中国大市场

中新社上海11月10日电 (记者 许婧)“不好意思，您扫码进我们天猫国际官方旗舰店下单，会直接发货到您留下的地址，我们带进来的展示品甚至购物袋都已经没有了。”第二届中国国际进口博览会各个场馆里，不时能听到满脸笑容的参展商对有意购买的客户说。

资料图：第二届进博会食品展区，由米其林厨师推荐的西班牙火腿受到食客追捧。中新社记者 张亨伟 摄

自首届进博会以来，一批“进博尖货”通过跨境电商平台在国内热销，让世界为中国消费市场的巨大潜力感叹不已。

本届进博会上，参展商和采购商“亲密接触”，大单不断，“大手笔”采购商的“购物车”中琳琅满目，能源、航空、高端装备、生鲜、母婴用品、化妆品……既有海外百年老品牌，也有年轻的小众“潮牌”。

事实上，这些或大或小的进博订单，都是全球企业看中拥有近14亿人口和最大规模中等收入群体的中国市场，来抢占中国消费者未来“购物车”的直接成果。

北欧最大快消品集团Orkla集团中国业务负责人赵静雅说，通过进博会，跨境电商能帮助外国企业将优秀产品带给消费者，Orkla已经享受到实际利好。

在北欧几乎所有超市里都能买到的Orkla集团产品，直到2017年才在中国电商平台试水，并借助首届进博会正式入华。

第二届进博会上，由美国Impossible食品公司带来的一款人造肉汉堡亮相进博会。中新社记者 张亨伟 摄

赵静雅告诉记者，首届进博会上，Orkla集团的展位并不大，但主打的口腔护理品牌Jordan却快速成为了天猫平台儿童牙刷类目的2018年销售额冠军；线下快速发展到超过1万家的终端零售店，都开始卖Jordan的儿童口腔护理产品。

首届进博会期间，Orkla集团与北京同仁堂国际接洽，被挪威人称为“液体黄金”的鳕鱼肝油被看中了。她指着该系列产品说，经过长期谈判，今年年初双方签订了中国总代理合同，并在本届进博会上展示该品牌的全线产品。

“今年我发现很多来展台的采购商对我们的品牌已经颇为了解，我们的产品瞄准的是中等收入人群，天然契合如今的中国市场，希望能找到更多的中国合作伙伴。”赵静雅对主打天然、健康、北欧品质的Orkla系列产品信心十足。

许程洁是挪威奥斯啤酒中国总代理商浙江海宁浙茂贸易有限公司的总经理。从事进出口生意6、7年的他直呼，“进博会的效果出乎意料，冲击力蛮大。”

创立于1834年的挪威奥斯啤酒厂去年参展首届进博会，就收获了多份意向订单。许程洁介绍，进博会后，他们已累计从挪威进口了包括五种不同口味的三个标准集装箱的奥斯啤酒，销往各地。

奥斯家族第五代传人劳里茨·奥斯惊叹中国市场规模之大，“进博会的一小步，可能是挪威啤酒走向世界的一大步。”

“本届进博会，我们与采购商签了5000万元人民币的意向合作协议，可以期待更多消费者能品尝到奥斯啤酒”，许程洁自信地说。

借进博会契机进入中国市场的海外品牌要落地与发展，除了跨境电商，也离不开实体渠道。作为进博会上海交易团成员单位，月星集团通过月星家居、环球港两大品牌积极为优质进口品牌“引进来”搭建渠道和平台。目前，环球港引进的国外品牌达数百个之多。

月星集团董事局主席丁佐宏表示，一年来，环球港承接了进博会的溢出效应，不少品牌从去年进博会现场走到了消费者的家门口，其中有不少是上海首店。

法国达能全球副总裁谢伟博观察到，中国大城市消费者喜欢的产品正在进入三四线城市，在达能的合作伙伴中，除了综合经销商外，来自中国西部地区的越来越多。他还发现，采购商们喜欢的产品种类也越来越细分。“这些新变化对企业也是督促，要加快为中国不同地区的市场引入不同的进口商品，也要根据中国消费者的需求加大为中国创新的速度。”

经济界人士指出，进博会创造的是沟通中国市场和中国消费者的桥梁，全球企业将收获中国大市场的无限机遇。(完)

张楷欣