文|36氪每日商业精选

新报告：智能电视开机广告体验差，能否一键关闭是重点

在中国智能电视市场的激烈竞争下，低价竞争策略成为厂商抢占市场份额的有效手段。长期的低价策略会带来不小的盈利压力，因此绝大多数厂商选择通过开机广告来拓展收入。艾媒咨询日前发布的《2019中国智能电视开机广告热点监测报告》显示，超八成受访者使用的智能电视有开机广告，66.7%的受访者表示，智能电视开机广告时长在15秒至40秒之间。

大部分受访者都对开机广告表示了反感，而不能一键关闭是受访者最反感的因素，比例达到了36.5%，还有32.9%的受访者认为自己的权益被侵犯了。这说明在智能电视开机广告方面，用户缺少自主选择的空间，由此产生的“捆绑消费”感受也更直接、更深切。

此外，开机广告的内容也饱受诟病。受访者认为，内容单调、夸大、无法产生共鸣，是最突出的三个内容不良现象。这些不良内容与厂商牟求短期利益最大化关系比较大，一方面...

主编点评：在各品牌智能电视技术水平相当的情况下，用户体验就是新的竞争点。前段时间，华为...