市场营销作为一个近期十分热门的专业，受到很多中国学生的青睐。一方面，其拥有着十分广阔的就业前景，另一方面美国很多大学的市场营销专业体系更成熟。今天我们就来看看美国市场营销专业的相关介绍吧!一起看天道教育小编给大家介绍的内容吧。

市场营销专业主要学什么?

天道留学咋样？与国内对市场营销专业的认识有所不同，美国市场营销协会(America Marketing Association)为Marketing下的定义是：市场营销是创造、沟通与传送价值给顾客，及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人受益的一种组织功能与程序。

天道留学咋样？国内对市场营销人员的定义往往更多趋向于“销”即“销售”，而忽略“市场”和“营”。美国市场营销专业更加注重方法的研究和对市场的分析和预测。另外一部分学校更注重在全球化的商业环境下，加入更多高科技因素，例如利用计算机更准确的分析数据，确定不同市场因素，应用新媒体技术作为新的营销手段等。

市场营销专业分支

市场营销专业在美国的项目中有很多分支，根据每个学校项目的不同，侧重点也会不同。比如 偏文科 整合营销传播、媒体管理(广告、公关、数字营销)， 偏理科 的市场分析、商业分析、市场研究，另外也有一些项目是侧重于理论研究 的分支，也就是研究4P/4C理论，专注发表论文。

1、整合营销传播

天道留学咋样？这是一个偏文的方向，主要内容是 制定品牌战略、进行营销活动的策划及执行 。举个例子，一场地推活动，会涉及在校园或商场等地进行推广，也会考虑请哪些代言人进行广告宣传以及宣传的内容等。总之，所谓整合营销传播就是将所有媒体口径统一，将所有营销渠道进行整合，传播出同样的内容，最终达到品牌的定义。

相关课程

天道留学咋样？与之相关的课程更多是偏重品牌或活动的经营和策划，包括品牌管理、营销策划、活动策划、广告公关和数字营销等。其中，营销策划包括一个品牌到底应该如何定义，针对消费者人群定义品牌时，需要有怎样的价值;数字营销涉及你在各大社交平台上应如何经营和策划你的内容，这个是现在很流行的一种营销方式，包括现在的微信公众号运营以及美国的Twitter，Facebook等社交平台。

关于整合营销传播这个分支， 需要申请者有一定的创造力和想象力 。并且由于这个方向需要和人打交道，也需要具备 人际交往能力和演讲能力 。

开设学校

天道留学咋样？开设这个方向的学校有西北大学、纽约大学(纽约大学的项目有不同的分支，整合营销传播是其中比较重要的分支)、南加州大学、爱默生学院等。西北大学的营销传播是排名第一的;而纽约大学地处纽约，因而是媒体圈的中心;南加州的媒体资源也相对较多。开设此类专业的学校都是比较靠近媒体或公关行业，包括我的本科学校中国传媒大学，它的本科市场营销也开设了关于媒体的课程。所以 整合营销项目是偏文科并且也比较偏媒体管理方向的。

2、市场分析

天道留学咋样？第二个分支是市场分析，这也是我现在从事的领域。 市场分析主要是基于数据分析和市场研究，利用大数据对市场行为进行评估和预测。 比如对市场占有率进行评估，或者当一个营销活动进行后，预测效果会如何。比如预测第二年同时间段的销售量，顾客的关注度或与客户的投诉率，以及当一种新功能加入之后，顾客对产品的使用及反馈情况等。这些KPI，都是通过数字来反映的，所以就非常 考验从业者对数字的敏感度和数学统计的能力 。

开设院校

罗切斯特大学有专门的市场研究专业、福德汉姆大学、马里兰大学等也有相关的专业

相关课程

天道留学咋样？统计学、市场研究、商务分析、数据挖掘、数据可视化等。所以对申请者的数学、统计学 会有一定的要求，有些学校也会要求 计算机建模和编程能力 ，比如R、python等。所以比较 推荐理工科背景 的同学去申请。但其实文科的同学，特别是学过统计和数学的商科的同学去学这个也是完全没有问题的。

3、其他项目类型

主流商科硕士 : 约翰霍普金斯大学、丹佛大学、弗吉尼亚大学等

其他项目类型比如约翰霍普金斯大学的marketing专业，就是一个非常general的marketing项目。这个项目会开设很多方向的课程，包括偏整合营销、偏统计的课程，可以根据你自己的兴趣去选课。开设这一类的主流商科类项目的大学也是很多的，比如丹佛大学、弗吉尼亚大学等。

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