作者 / 灵樨

年末招商会是各大省级卫视展现明年项目资源的舞台，半个月前，湖南卫视的招商会刚刚闭幕，北京卫视招商会又出场。

据悉，去年北京卫视招到了20.3亿的广告签约额度，与前三年相比是持续稳定增长的态势，不过今年的招商数额还没有公布。

今年的招商会上，北京卫视招揽了许多头部剧目，以及在原有节目的基础上推出了许多新综艺。正如北京卫视2020年营销年会即招商会的主题“又京又喜”，北京卫视在现场也为各位领导和来宾准备了北京街头巷尾的美食，被称为是“最具人情味”的招商会。

延续北京卫视一贯以宣扬中国传统文化为特色的平台特点，北京电视台卫视节目中心主任马宏、节目中心副主任程军、郑蓉、邵晶向在场嘉宾介绍了北京卫视2020年的项目布局。

北京广播电视台副总编辑徐滔

在节目方面，固有IP如《暖暖的新家》、《我是大医生》、《老师请回答》等生活服务类节目将全面升级，不仅如此，还将推出几部最新原创类节目，既有观察类也有冒险类，节目类型也是全面开花；在剧集方面，品质剧场仍然是“国剧宝藏”，多部剧集采用了“老戏骨+流量”的方式，其中包括了多部重磅巨制，将全面吸引老中青三代观众的关注。

招商剧目隐隐显露购剧疲态

在北京卫视2020年招商会上公布的剧集名单中可以看出，北京卫视实力犹存。

其中包括，靳东、蓝盈莹主演的《精英律师》，孙红雷、张鲁一主演的《新世界》，靳东、蒋欣主演的《如果岁月可回头》，刘涛、周渝民主演的《大宋宫词》。

虽然头部项目占据了多于一半的比重，但是《精英律师》、《如果岁月可回头》、《新世界》也出现在其它卫视的招商片单里，都是与其他的卫视平台联播的项目。

除了以上提及的四部头部项目，剩下的皆为中小项目，《舌尖上的心跳》由宋祖儿和阮经天主演，两位演员的片酬不高，又是现代美食题材的剧集，投资份额也不会太高昂；《爱我就别想太多》算是一部积压剧，堪称“物美价廉”。

只有《大宋宫词》既为古装大制作又是北京卫视独家首播的项目。

综艺形式有创新

北京卫视在综艺方面始终落后于湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视和东方卫视，节目创新性不足以及老龄化严重使其难以吸引年轻受众。在观众们的传统认知当中，北京卫视的王牌节目始终是关注于社会民生的生活服务类节目，比如《养生堂》、《向前一步》、《暖暖的新家》、《暖暖的味道》等，这些节目由于内容枯燥、形式单一以及缺乏明星加持等缺点而只能吸引一些中老年受众，这也是北京卫视一贯的风格和特色。

不过从去年开始，北京卫视也注重节目品质以及对年轻受众的把握，先后制作了《跨界喜剧王》、《跨界歌王》、《最美和声》等音乐与语言类的真人秀节目，其中包含了竞技、选秀、音乐等多种元素，但是相较于其他平台的自制真人秀节目还是类型过于单一。

值得期待的是，在前几日的招商会现场，北京卫视节目中心的领导公布了北京卫视明年的新综艺布局，其中包括五部全新类型的综艺节目。

《谍报人之人面桃花》是中国首档剧情式大型季播综艺节目，由柳云龙带队，杨幂、王千源等明星沉浸式演绎谍战大剧。

在谍战剧日益受到观众们欢迎的时候，综艺节目当中也融入了谍战的元素，由于是全新体验观感的节目，不少观众在听闻此消息后表示了期待和好奇。

就目前的受众审美趋势而言，综艺节目及真人秀节目中也开始重视故事性的融入，给予观众强烈的代入感。拟邀嘉宾的名单大部分都是曾出演过谍战剧的熟脸，该节目兼具趣味性与知识性，是对综艺节目新形式的一次探索和尝试。

《了不起的长城》则是一档大型外景探险真人秀，伴随着《极限挑战》、《奔跑吧兄弟》、《超能少年团》等游戏性强的真人秀节目的兴起，以及《极速前进》、《未知冒险》、《荒岛求生》等冒险类综艺节目的兴盛，北京卫视也准确抓住了受众们的猎奇心理，同样制作了以户外探险为主题的冒险类综艺节目。

此类综艺节目的趣味性在于“虐星”，曾经逼迫明星“生吃蚯蚓”等现象引起热议，而这也恰是此类综艺节目的特色。从《了不起的长城》拟邀嘉宾来看，流量云集与话题度高是该节目的择星标准，杨超越、黄明昊、蔡徐坤、肖战等都是今年新晋的流量小花小生，在刘烨这个“大家长”的带领下，一场冒险之旅即将开启。

美食节目一项是北京卫视的强项，《暖暖的味道》持续播出四年长盛不衰已经充分说明了这点。而今，在诸如《亲爱的客栈》、《向往的生活》等慢生活综艺频出之时，北京卫视也不甘示弱地推出了《行走的厨房》，由刘涛、迪丽热巴等深入农村、回归原始，经营和制作中华传统的美食。

除此之外，生活观察类节目《丈母娘上门了》也是一档全新的综艺节目，在湖南卫视、浙江卫视乃至腾讯视频等平台陆续推出观察类节目并大火之后，北京卫视也推出了一档符合平台定位和特色的节目，“接地气”的名字和内容，是该节目的特色和亮点，丈母娘与小辈们的相处也容易引起话题热议。重点是，该节目拟邀的嘉宾都是非常具有代表性的明星情侣，在星素结合的综艺节目制作趋势下，观察类节目是最易规避掉素人“不易控制”、“损失受众”等弊端的。

总体来说，以上四挡节目都是紧随着综艺潮流步伐，并且其他平台已经成功制作过多部类似节目了，相比之下，并不能算作是北京卫视的创新。不过《中国剧本大赛》却是北京卫视独有的“金字招牌”，在“内容为王”的时代下，好的编剧和剧本愈发受到重视，这一大赛也无疑为新人编剧提供了契机和展现实力的舞台。这档节目综合了竞技性和表演性，兼具视听性和功能性，因此也颇受业内和观众们的关注。

与剧集相比，北京卫视此次招商的特色更集中于综艺，深耕于内容，不拘泥于固有形式，勇敢创新，是北京卫视此番给予广告主与受众们的最大惊喜。