今年的双十一虽然已经过去了，但最近几天以来，大家关注的重点仍然离不开关于双十一的种种话题。各大平台与品牌商晒业绩、用户晒单晒数据、专家们分析行业趋势...... 而各种声音当中，网红带货直播可能是其中特别受关注的话题之一。

直播视频截图

随着李佳琦与薇娅等主播的成功故事不断流传于网络，人们愈发感慨网红带货的强大实力，也为头部直播网红们的高收入感慨万千。

微博截图

但最近两天，就在最受关注的两大头部带货主播李佳琦和薇娅身上发生了一起颇有意思的事件，老牌化妆品品牌百雀羚在双十一当天放了李佳琦的“鸽子”，转而将品牌合作的广告给了薇娅，随后#百雀羚放李佳琦鸽子#的话题“喜提”微博热搜。

这个话题为什么会上热搜？

双十一之前，主播李佳琦在直播中预告了百雀羚系列产品会来，11日的直播却遭遇品牌方临时变卦。

他在直播中看起来也是才得知这个消息，略有不满地说：“百雀羚不来了就算了，没有关系。和百雀羚以后合作靠缘分。我一直在为你们寻求最低价，它（百雀羚）刚刚答应我们来，后来又不来，这种没有信任（诚信）的品牌方没有必要和他们合作。”

预告了两天的广告，临场却被“放鸽子”，粉丝纷纷为李佳琦鸣不平，吐槽品牌方没有诚信。

网友怎么看？

面对“李佳琦被放鸽子”一事，不少网友都晒出自己购买百雀羚又退货的截图，@百雀羚官方微博也涌入近两万的留言。表示虽然被安利了，但是以后也不再会考虑了。也有网友给”百雀羚”改名为”百鸽羚”。由此可见，此次事件对品牌方的形象的确有着很大的影响。

尽管大部分粉丝都一边倒地支持李佳琦，但也有行业内人士给出了不太一样的说法。

曾与网红主播进行过合作的商家透露，主播为产品预热一般要收取定金。这次的事件，不排除品牌已经支付了定金但又最终放弃了的可能。而出现这种情况的根源，主要是因为“破价”。双方未达成合作，有可能是品牌方给不到主播要求的价格。如果同一个品牌在一个直播间给的价格没有另一个直播间给的价格划算，任何爱惜羽毛的主播都不会上这款产品。

业内人士还透露，网红直播是商业模式，背后都是利益关系。这件事分两种情况看，第一种，如果百雀羚已经与李佳琦签了直播协议，那么放鸽子是没诚信，如果只是口头沟通过，而李佳琦通过预热争取这个大业务，百雀羚最后选择薇娅，这种情况下是没法律问题的，因为作为品牌供应方最终选择谁是百雀羚的权利，但确定的太晚的确是道德的问题。

总的来说，“李佳琦被放鸽子”是这位坐拥百万粉丝的头部达人理解有误，还是背后的商业合约出了什么问题，还都是值得探讨的。事情的全部真相有待百雀羚官方回应。

网红直播带货能走多久？

中国的消费主体也正在以肉眼可见的速度发生改变，生长在互联网下的90后群体，与生俱来的网感让他们能容易接受新鲜事物，“直播”带货可谓是当今电商销售的主要模式，“双十一”更是如此，产品销量惊人，而主播们频上各大社交平台热搜也印证了直播带货走向大众化的趋势。

直播视频截图

网红直播带货的爆红，让年轻用户快速圈粉和认可，这种全新的业态方式正在改变年轻用户的消费模式，同时也反映出电商+直播模式的成功。通过直播主播可以在场景变化中，为用户提供更加直观的体验，这不仅给品牌带来了扩大效应，同时也让用户充分的参与进来，主播在对品牌及产品进行分享时，用户的目光被吸引过来，用户更是零距离与主播进行互动，让直播变得更加生动有趣提升了人们的参与度。实现了人、货、场三个维度的协同效应，从而激发人群共鸣。

但是大家还记得上世纪90年代，出现在大众视野的电视购物节目，因为节目组与厂家直接对接，减少了商品流通的中间环节，价格相对较低，曾一度炙手可热，服饰、家具电器、数码产品等成为电视购物的热销品。难以拒绝洗脑广告诱惑的人买到的是没有品质保障的产品，曾经电视购物早已风光不再，江河日下。

然而虚假宣传、质量问题、退货麻烦、售后服务不到位等等问题也随之而来，各个监察部门重拳出击，使得曾经巅峰时期2000多个的电视购物节目，到2017年，在全国获得经营许可的电视购物单位仅剩34家。但监管只是让节目在数量上减少，并没有从根本上解决电视购物的诚信危机和消费纠纷。

直播视频截图

如今李佳琦夸张的“OMG买它买它”与之前火爆两岸的 “998！998！只要998把它带回家”并无区别，同样夸张的表述与反应，高亢的情绪，时刻紧张的库存量，密集地轰炸、重复洗脑叫卖式的电视购物销售模式到了互联网上依旧适用。且与电视购物本质并电商直播毫无差别，只是现在的低门槛使原来一个个电视购物栏目变成了千千万万个直播间而已，监管难度也反而更加大。

直播带货的翻车事故频出。不久前的流量造假事件也还历历在目，也就是说电商直播也带有和电视直播一样的病症，即虚假宣传、数据造假、产品假冒伪劣危及商家及平台信誉等问题。

现在人的忙碌使媒介、技术赋权的电商直播极其火爆，虽说未必会像电视购物一样败落，但电子商务存在的虚构交易、编造用户评价等方式进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者的问题，不能及时监管治理的话，依然不会有明天。