这个双十一已经华丽落幕，不知道大家的战绩如何？

虽说冷眼君身边的很多人都没有疯狂剁手，但就全国来看，整体数据依然十分可观，只天猫一个平台交易额便高达2648亿，超过了2017年的双十一将近一个亿！一夜之间从“千手观音”变成“断臂维纳斯”，大家的钱包空空，倒是说明这些电商平台明争暗斗的结果非常奏效啊。

为了掏空我们的余额，不论是平台、品牌还是明星，真的是各出奇招，“全面入侵”啊。在天猫发布的各项数据中，到底哪些时尚类的品牌销量最高呢，在等快递的同时，不如和冷眼君回顾一下。

美妆品牌榜

NO.1朱一龙李宇春助力欧莱雅

没想到欧莱雅居然能够一骑绝尘，超过护肤界的大牌兰蔻和雅诗兰黛，荣登第一位。

这次欧莱雅为了双十一可谓是煞费苦心，从代言人上绝对赢了。李宇春在双十一当天现身线下官方快闪店，和粉丝亲密互动；新晋大势流量朱一龙代言的欧莱雅晶莹水、紫熨斗眼霜等都在双十一整点被一抢而空。

而欧莱雅男士的代言人更是顶级阵容，不仅有朱一龙的助阵，吴亦凡和鹿晗都分别是欧莱雅男士系列的代言人，而且不老男神吴彦祖也在推广的行列之中，这样的代言阵容，难怪欧莱雅能够力压其他大牌，荣登美妆界销量的宝座。

除了代言人的巨大优势，其品牌定位和价格也具有非常大的市场竞争力，和那些贵妇级别的品牌兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜等相比，欧莱雅对于上班族而言绝对是开价品牌，而对于学生党而言还算是比较有档次的品牌了。尤其是近几年欧莱雅的眼霜和安瓶都被说是兰蔻的平价替代，这样的性价比，怎能让大家不心动呢！

相信代言人朱一龙能够成为双十一的明星带货之王，欧莱雅的贡献绝对占其中的大部分。

NO.2吴亦凡王俊凯助力兰蔻

兰蔻的产品自然不用多说了，今年兰蔻也是下了不少血本，找了非常的代言人。

吴亦凡是整个亚太区的代言人，王俊凯、刘涛和周冬雨均是彩妆系列形象大使。虽说对于兰蔻这种顶尖品牌来说，代言人的影响力可能并不会非常大，但作为顶级流量，吴亦凡和王俊凯粉丝的经济能力绝对不容小觑。

从二代小黑瓶、安瓶精华、大粉水到口红和粉底液，兰蔻的这些产品在大家心目中口碑非常好。而这次兰蔻还提前推出了礼盒代金券的活动，买礼盒小样双十一下单立减，比参与跨店满减还要实惠。

这次兰蔻还在物流快递上下了很大功夫，就在大家抱怨今年快递太慢了的时候，兰蔻已经做到双十一当天送达，冷眼君周围的朋友有些凌晨才下单，结果下午下班就拿到了。这样贴心的服务，真的很能赢得消费者的芳心哦。

比吴青峰、罗云熙更火的国货黑马

在双十一统计的榜单中，国产品牌占据一半，这一点很值得注意。虽说国货的销量还和国际大牌差距很大，但是自己的品牌也慢慢获得了非常多国人的认可。除了自然堂和最近颇具争议性的百雀羚之外，完美日记和薇诺娜的晋升令人意外。

完美日记的代言人并不是什么流量级别的明星，而是吴青峰。这恰恰说明了完美日记自身的优秀，和《国家地理》生产的联名款限定眼影以及自身本来的两款眼影，全部跻身进天猫双十一眼妆品类销量前五。而它更出彩的唇釉更是被很多精致女孩打包购买，那些美美的颜色实在让人无法拒绝。

作为国产敏感肌护肤品薇诺娜，它的势头和完美日记一样是近两年内才开始飞速增长的。同样薇诺娜的代言人也不是很顶级，反而在很多医院很有名，不少姐妹都是在去看皮肤科时被医生推荐了这款护肤产品的。和法国的那些药妆相比，薇诺娜的价格占据极大优势，而它的抗敏感修复功能也在不断提升。

明星带货排行榜

双十一结束后，除了最火的各省剁手排行榜以及各种品牌的销量排行外，到底谁才是明星里的带货之王，也是大家非常好奇的事情。平时很多明星还可以吹吹水，粉丝们还可以拿出各种真真假假的数据进行battle。但是真的放在了双十一，庞大的市场和实打实的数据，才是考验明星商业价值和带货能力的准绳。

根据《第一经济》发布的统计数据，发现今年的明星带货榜单中，前十名除了火箭少女之外，其它的全部都是男明星，不得不说女性消费的能力的确很厉害。

带货之王朱一龙

朱一龙身上的代言虽然没有非常顶级的奢侈品，但是他绝对是各类快消品的收割机了。比如巴黎欧莱雅的代言，美妆品类的销量冠军，即便是王一博代言的悦木之源销量快速破亿，也没有办法和巴黎欧兰雅的知名度相比。

除此之外，欧舒丹的身体乳、TomFord的香氛、可口可乐、膳魔师的保温杯和肯德基，这些日常生活用品的价格并不昂贵，而且实用率很强。朱一龙的代言非常全面，就像直播间里什么产品都代言的李佳琦一样，荣登带货之王的榜首也不是什么惊讶的事情。

博君一肖cp的相爱相杀

从《陈情令》火到现在的“博君一肖cp”在这次的双十一中带货能力十分可观，力压TFboys的易烊千玺和王俊凯，成为了男明星中的第二第三名。不过这两个人虽然又出现在了苏宁易购的双十一晚会上，但是在粉丝对飚销量面前，可就没什么兄弟情可讲了。

显然王一博的商业价值更胜一筹。同款HPF的水乳卖出了一亿，而悦木之源、植村秀、祖玛珑等品牌因为王一博的代言在几分钟内预售便超过了去年双十一预售的全天，这种庞大的流量太让冷眼君震惊了，难怪王一博会是那么多美妆品牌的代言人啊。

女星第一孟美岐

这次双十一大战，孟美岐力压迪丽热巴成为了女星中当之无愧的带货之王，而她自身的商业价值就占了火箭少女总价值的85%。

孟美岐的代言在女明星中绝对非常一线了，不仅是欧诗漫全线代言人，还推广了TomFord的彩妆系列，Mac的口红甚至是LV的手袋也被她囊括其中，再加上卫生巾护肤宝的代言，这么多大牌集于一身，孟美岐的影响力实在是惊人。

这样一看，平常那些动不动就说自家姐姐才是带货之王的，如今在双十一实打实的数据面前，也不敢多说话了。不过明星们的带货能力在如今直播界翘楚李佳琦的面前，可不值一提了，毕竟连朱一龙都得来人家的直播间带货，刘涛还亲自为李佳琦涂口红，这种网红番位压过当红明星的情况，真的不可多得。

平台比赛举办双十一晚会

今年的双十一晚会，苏宁和芒果台的合作可谓是惊喜连连。以往都是淘宝一家搞庆祝晚会，如今居然也能有和淘宝公开叫板的平台了，真是难得啊。

不得不说，苏宁真是不鸣则已一鸣惊人。对比两面的晚会阵容，苏宁真的是下了血本的。

·苏宁——1111硬核派嗨爆今夜

苏宁易购是头一年开始举办自己的双十一晚会，但是这个阵容已经相当顶级了。不仅有如今的大热明星王一博和肖战，而且还将吴亦凡从天猫那里挖了过来，再加上杨洋、摩登兄弟还有新出炉的男团RISE，几乎是击中了所有饭圈女孩的心啊。

除了有颜，苏宁的晚会还有硬核的实力。天后蔡依林、音乐才子刘宪华、实力唱将周笔畅和张靓颖以及温柔诗人吴青峰，几乎是包揽了整个华语乐坛的实力派啊，必须得佩服一下苏宁的壕气。

·淘宝——双十一国际化狂欢夜

已经举办了四年的淘宝，俨然已经不再是“纯土豪”形式的晚会了，阿里文娱此次叫来了高晓松来指导晚会，让金钱散发着浓郁的艺术气息。不仅有各个独立的单元，将流行文化和高雅艺术有机结合，更重要的是非常多的国际化巨星，尤其霉霉的登场，实在是太过于气派了。

相比较苏宁易购三位代言人，天猫的代言人严格意义上只有易烊千玺一个人，而千玺的商业价值绝对比苏宁的江疏影、杨洋、沈腾、贾玲加起来还要强。从明星阵容来讲，两边的晚会各有千秋，毕竟大势cp再次合体和Taylor的影响力至少在国内是没有太大分别的。

这个龙虎斗的局面，看得冷眼君实在是眼花缭乱啊。不过让冷眼君有点意外的是京东的缺席，无论是线上的宣传还是线下的广告，京东的存在感实在太过微小，更别说和卫视合作举办晚会了。

本来以为双十一起码还会是三分天下的局势，如今看来却并非如此。在苏宁和天猫的员工加班到头秃的时候，京东的员工不会已经闲得在家里抠脚了吧？

（撰文/李大宝呗）

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