备受消费者期待的“双11”大促已圆满收官。数据显示，双11期间，摩飞（Morphy Richards）全平台销售额同比增长400%，双11当天全平台成交额超8000万，超去年双11全天成交额仅用9分钟，其中摩飞网红多功能锅全平台单品销量超4万台！

在单品榜单中，“双11”当天摩飞三大产品全线领跑。其中，爆款摩飞便携榨汁杯1小时天猫平台单品销量第一，摩飞多功能锅、便携电热水壶、便携榨汁杯三款产品在京东平台类目单品获得销量和销售额双冠军。此外，干果机、车载吸尘器、迷你暖风机等新产品也获得众多消费者青睐。

“双11”摩飞表现可见一斑，而作为其背后的运作者——小家电龙头企业新宝股份，则再次展现其打造小家电网红爆款产品的实力。

作为摩飞在国内市场的独家代理，新宝股份将摩飞带入了中国市场。仅用短短时间，新宝股份便将这个国内鲜为人知的英国品牌，逐渐发展成为备受国内90后、95后年轻群体追捧的对象，这背后得益于新宝股份对国内市场的精准洞察和爆款战略的成功执行。

一方面，快速上新和迭代更新成为主流品牌保持线上电商渠道领先地位的重要手段，新宝股份长期服务于全球各大品牌商，了解国外小家电的发展潮流和趋势，在小家电研发、工业设计、生产制造的领先能力，具备产品、渠道先发优势，能够有效保证摩飞不断推出爆款新品小家电，满足消费市场对小家电新鲜感。

仅2019年下半年，摩飞就相继推出了零食神器摩飞干果机、集和面/烙饼功能于一身的摩飞轻食薄饼一体机、自带加湿功能且能吹出自然湖泊风的摩飞亲肤冷暖风机等一系列创新产品。目前，摩飞中国的产品矩阵不仅满足了消费者各类功能需求、产品新鲜感，还提升了用户粘合度及产品复购率。

另一方面，摩飞国内互联网营销也可圈可点。近年来，摩飞持续在下厨房、什么值得买等垂直细分平台及母婴、美食、家居圈层精准内容种草，今年还在小红书、抖音、淘宝等渠道直播带货，贴合年轻群体的营销玩法成功将摩飞打造成小家电大热品牌。可预见的是，依靠小红书精准种草、淘宝和抖音直播带货等新方式，摩飞爆款新品热度仍将继续提升，销量有望保持快速增长。

同时，新宝股份还将爆款战略及互联网营销方式复制到旗下东菱、歌岚等自主品牌。今年8月，东菱完成了全新品牌形象升级，作为天猫新锐品牌计划重点合作品牌之一，东菱在今年“双11”当天推出嘟嘟暖风机获得天猫重磅推荐，全网曝光度及销量大幅提升。作为第二年参与“双11”的美容个护电器品牌歌岚，除4款主力美容仪、脱毛仪产品，还在今年双十一前夕上架4款新的口腔护理、洁面仪器产品，双11当天成交额较去年同比上涨5倍，取得了不错的增长。

在专业产品、专业品牌策略下，无论是在研发产品创新、个性化智造还是在品牌营销上，新宝股份都具备了相当的竞争优势。