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文|张冰

体育大生意记者

从热情奔放的巴西，到浪漫迷人的法国，再到独具韵味的俄罗斯。细数过往几届欧洲杯和世界杯的主办地，无一不具有强烈的地方特色，这种顶级大赛加异域风情的组合，也让无数中国球迷纷纷掏出腰包，圆了自己的看球梦。

时间即将来到2020年，在欧洲杯的60岁生日之际，这项仅次于世界杯的足球赛事有了新变化。在足球圣地伦敦，在永恒之城罗马，在浓浓巴伐利亚风情的慕尼黑等等11个国家的12座城市，2020年欧洲杯将在整个欧罗巴大陆掀起足球狂潮。

2020年欧洲杯将在11个国家的12座城市举办

不过，这样的赛制安排对于相隔万里的中国球迷来说却犯了难，东至阿塞拜疆巴库、西至西班牙毕尔巴鄂，横跨欧洲大陆12座城市的欧洲杯赛场，场场都上演着最顶级的豪强对决。中国球迷该如何抉择，又如何辗转各大球场？近日，一场发布会的举行或许可以让这个难题迎刃而解。

2020欧洲杯票务款待计划正式发布，盛开推出三大产品

10月30日，2020年欧洲杯官方票务款待计划发布会暨大中华区票务发售启动仪式，在北京宝格丽酒店正式召开。本次发布会的召开，昭示着中国球迷可以正式通过欧足联大中华区官方独家购票渠道——盛开体育旅游购买2020欧洲杯款待类球票。

发布会现场可谓高朋满座，来自欧足联官方款待计划的总监Philippe Margraff先生，英国驻华大使馆公使衔参赞Tom Duke先生，北京盛开国际文化发展有限公司CEO冯涛先生、COO金航先生，北京盛开体育旅游CEO郑来先生，以及各驻华大使馆官员及体育局领导共同出席了本次活动。

欧足联官方款待计划总监Philippe Margraff

作为本次发布会的重头戏，盛开体育旅游CEO郑来对目前正在面向中国球迷销售的2020欧洲杯观赛产品进行了介绍，他表示，盛开本次推出的产品拥有3种级别，用以满足所有潜在客户的需求：即独家顶级的私人包厢Private Suite；充满社交氛围、时尚而充满活力的款待专区Prestige Lounge；和具有专业体育酒吧风格的2020 Club。

盛开体育旅游CEO郑来

三大款待产品一览

此外，对于开幕式、半决赛、决赛等重要赛事，以及伦敦、罗马、圣彼得堡等重点城市，盛开体育旅游还将为球迷提供“套餐式”行程。而在出入境签证、转机接驳、酒店住宿等相关问题，盛开体育旅游也将为球迷提供解决方案。

款待票务之外，助力海信与支付宝权益激活

事实上，2020年欧洲杯已经是盛开体育旅游在十年内所服务的第六届足球大赛，自2010年世界杯开始，盛开体育旅游便成为其大中华区官方票务款待合作伙伴，经历2012年欧洲杯、2014年世界杯、2016年欧洲杯和2018年世界杯之后，盛开体育旅游已经在款待票务的层面积累了丰富的经验。

2018年世界杯期间，一则场外新闻一度占据微博热搜：马云与张近东这两位商业巨擘一同出现在世界杯赛场的看台上，引来无数网友围观。此外，在那期间也有很多娱乐圈明星出现在比赛场边，被球迷们一一发现。实际上，在当时，他们正是通过盛开所提供的服务进入到赛场，这也反映出款待票务的特殊性。

马云、谢霆锋等国内名流在世界杯赛场

盛开体育旅游CEO郑来向体育大生意透露，虽然2020年欧洲杯款待票务刚刚启动正式发售，但由于众多企业与盛开早有合作，目前，盛开所售出的2020年欧洲杯款待球票已经突破百万欧元。此外，由于款待票务的高端性与特殊性，企业客户和个人客户在款待票务的销售比例大约为7:3。

而盛开与这些商业巨头们的关系又不止于此。2016年初，海信成为2016年欧洲杯的顶级赞助商。2018年底，蚂蚁金服旗下品牌支付宝又正式同欧足联达成8年全球合作。这其中都离不开盛开体育从中牵线。

盛开体育COO金航

不仅如此，盛开体育COO金航告诉体育大生意，正如在2016年欧洲杯和2018年世界杯盛开对海信提供的服务。在2022年欧洲杯期间，盛开体育也将深度参与海信与支付宝的权益激活与落地执行当中。

如你所知，体育营销界有着“1+3”定律，即每花一块钱签约赛事，就要准备三块钱做权益激活，当海信和支付宝有了盛开这样经验丰富的合作伙伴，相信明年的夏天，在欧洲杯可以看到的中国元素一定不会少。

一个月之后抽签启动，欧罗巴大陆将再现众多中国元素

欧洲杯在中国的影响到底有多大？数据显示，2016年欧洲杯期间，欧洲杯相关话题在微博的阅读量达到了200亿之巨。更“接地气”的一项调查则显示，从欧洲杯开赛起，就连夜宵外卖市场都变得十分火热。据统计，百度外卖晚8点以后的夜宵订单，环比增长20%，其中销量最好的菜品品类前三名分别是小龙虾、烧烤和卤味。

海信的广告牌出现在2016年欧洲杯赛场

正是因为在国内有着巨大的曝光量，作为在欧洲杯“第一个吃螃蟹”的中国公司。海信也凭借这笔前瞻性的签约给公司带来了巨大的收益。

据市场研究调查机构益普索在12国的赛前和赛后抽样调查数据，因为那届欧洲杯，海信的知名度在中国提高了1个百分点，在除中国以外的11个被调查国家中，海信的知名度提高了6个百分点，在英德法意西这5个国家，知名度翻番。

六大欧洲杯赞助商，中国企业占据其二

四年时间已过，海信这次不再是“孤军奋战”。在欧洲杯的官方网站上，海信和支付宝这两家中国公司赫然占据了六大赞助商其中之二。而在本次发布会当中，体育大生意更是了解到，已经有其他中国品牌与欧足联正在接洽之中。

随着2020年欧洲杯正赛参赛球队陆续出线，北京时间11月30日，本届欧洲杯的抽签仪式即将在布加勒斯特举行。可以预见的是，就在一个月之后，无论是球迷们的购票需求，还是更多中国元素与欧洲杯的联系，都将达到一个新的高潮。

注：本文所用图片来自网络